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PART2 家居数码连锁体验店 通过增强用户体验提高品牌认同感,引流至线上渠道 来源:猫头鹰研究所(MalltoWin Lab)
12 小米之家 小米之家是小米公司直营产品零售店,也是米粉的交流聚集场所。 秉持“电商价、体验购、服务优”的原则,将黑科技用沉浸式的购物体验带到用户的面前。 小米门店
“人”: 主打“粉丝经济”。
“货”: 选品逻辑是以“手机—硬件—大消费”为核心,以此向外扩充基于“爆款思维”,商品数严格控制在了200-300种之间,主要围绕以下六大方向:手机周边、智能可穿戴设备、传统白电的智能化、优质的制造资源、极客酷玩类产品及生活方式类。
“场”: 极简主义风格的装修,手机销售占比下降到了60%以下。
特点: “前店后厂”、自产自销,将渠道做到最短,销售成本做到最低,提升整体效率,通过商品研发来驱动门店销售。 一线城市坚持自营,而县级城市以授权为主。
未来 小米之家未来也将走全品类的扩张之路。未来三年计划开一千家,基本覆盖一、二线城市。 |
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