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年轻人爱什么? 大悦城:13种典型“青年文化”标签

时间:2019-12-12来源:iziRetail逸芮 作者: 

  “年轻人在想什么?年轻人向往什么?”这是每个零售商业人都在苦心琢磨的。

  在众多商业地产商中,大悦城无疑是对青年群体最有发言权的。今年,大悦城通过走访9个城市、采集1000 多份样本数据,深入剖解13 种典型青年文化,形成了《2019大悦城青年文化白皮书》 。iziRetail逸芮作为独家合作媒体,在此进行联合发布。

  显而易见,青年人永远是涌动人潮中最能折腾的一份子。当大众对水泥森林中的汉服少女习以为常,当自诩高贵的奢侈品牌向街头潮流伸出橄榄枝,当奥林匹斯的圣火也能照亮电子竞技……毋庸置疑,青年文化正重写世界的格式。

  大悦城一直对当代青年的所思所感保持敏锐,认为青年文化将成为实体商业下半场新的消费增长极。因此,今年首开行业先河,组织了针对青年文化的调研工作。共走访北京、上海、天津、成都、杭州、西安等9个城市,采集1024份核心样本数据、整理超过35万字的访谈记录,完成了这份《2019大悦城青年文化白皮书》。

  白皮书的调研对象为18-35岁的青年,其中18-22岁占比60%、本科及以上学历占比71%、未婚者占88%、男女分别占比46%、54%。

  《2019大悦城青年文化白皮书》主要包括 “青年有追求”、“青年有态度”、“青年有身份”、“青年有未来”四大部分。


  Part 1

  青年有追求

  迭变中的青年价值观

  这届青年人是一群非常有主见的群体,他们不甘于淹没在社会的宏大叙事中,对他们而言,创造新的主流才是正经事,而这一切,都要从价值观的迭变开始。

  重视自我和享乐,看轻传统和安稳

  这是当代青年的整体价值观念,他们不喜欢被约束、压制,更加崇尚自我、会抓住机会娱乐、享受。正如调研中两位青年人所说的:

  我最近觉得吧,及时行乐这样会比较好一点,就是可能会活的压力小一点。老想着要先吃苦再享乐,但是真正享乐又得到什么时候呢?—— 小X,女,20岁,单身,合肥。

  我现在喜欢作死,不喜欢庸庸碌碌的未来,不想自己就是每天和大街上的人一样走来走去吧。——小L,男,22岁,单身,三亚。


  当代青年的5大核心价值取向

  通过聚类分析,报告总结出了当代青年的五种典型价值取向,沉稳内敛型、乐天随性型、安逸透彻型、淡泊自在型、无羁探求型

  Part 2

  青年有态度

  碰撞矛盾中寻求平衡

  对于社会基本问题的看法,每代人都会有不同的回答。调研发现,当代青年们并不执着于过二次元对立的人生,而是在看似矛盾的思考中不断前进,很多看似对立的观点得以并存。

  1、开放与保守并存

  对于性别问题,更多青年人支持性别平权,倾向维护少数权益。但同时,他们又崇尚传统家庭,默认诸如女性需要被呵护、宠爱的刻板印象。

  我觉得独立的女性是一种很好的状态,一些独立的女性给人酷酷的感觉,会有很多人去喜欢,觉得很有个性,不是依赖别人的那种感觉,会更加有魅力。—— 小T,男,21岁,恋爱中,北京

  我个人也是LGBTQ的支持者,甚至我自己也是双性恋,我觉得性少数者肯定是跟大家一样的,不要有什么异样的目光。 —— 小L,女,20岁,恋爱中,北京

  我觉得我们男生也不会对女生有过分的要求吧,还是会让着女生的,肯定会更加多一点照顾女生。—— 小Z,男,21岁,单身,泰州

  2、焦虑与乐观并存

  一方面,青年人对社会的平等、公正、权威存在质疑,觉得自己在工作与生活中的激情难以释放,存在焦虑感。另一方面,70%以上的青年人又对自己的生活感到满意,认为个人幸福的“小确幸”对自己更加重要。

  3、自我表达与寻求归属并存

  “强调个人价值,重视自我表达”是青年人的一个显著特点,这从他们的自我认知、对于生活仪式感的追求,乃至对个人衣着穿搭的重视都可以看出来。

  与此同时,青年人并不是只关注自我世界,他们会注重他人的感受,也在寻求群体组织的认同和归属感。

生活的仪式感会让生活变得有质量,比如说每周会定一个固定的时间去做什么,每周定一个时间去舞蹈室练舞,然后每个月或是定期去电影院看电影,周末要自己做饭。——小L,女,22岁,恋爱中,杭州

人际交往中,我就是一个特别看中别人想法的人,我会一直为别人着想。—— 小R,男,28岁,恋爱中,西安


原标题:年轻人爱什么?这份报告总结了13种典型的“青年文化”标签 / 编辑:烙华
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