年轻人爱什么？　大悦城：13种典型“青年文化”标签(6)

　　养成文化

　　IDOL CULTURE

　　“养成文化”是一个关于饭圈的研究。参与者构成中，75%的参与者学历为本科及以上，66%为单身。

　　饭圈有自己的语言体系，下面这些概念可以先了解一下：

　　对于养成文化的综合商业价值评分是三颗星，“社群聚合力”、“商业成长力”最为突出。

　　关于“养成文化”，有几个关键性发现：

　　a. 文化渗透力：自己的爱豆自己站。养成文化的大众普及度低、好感度低，但关注度较高，参与形式整体以线上为主，预计未来文化向深度扩散较慢。

　　b. 自我实现力：和哥哥一起走花路吧。除了满足参与者缓解生活压力、消磨时间这种低层次的追求，16%的参与者表示获得了人生别样的体验，15%的参与者表示得到个人提升。

　　c. 商业成长力：追星等泛养成文化有完整的产业链条，有极其丰富的表现形式，从演出节目到各种应援及代言商品不一而足，偶像养成属于新兴模式。

　　现在商业已经受到很多粉丝的影响，偶像在决定商品代言时会去看粉丝的数量多少、讨论度多高，很多粉丝每天在微博做数据也是想让广告商看到偶像的价值。—— 养成站姐

　　d. 社会美誉力：Ball Ball私生饭住手。15%的受访者对养成文化抱有负面看法。确实有些追星行为会造成他人不便，也会给公众留下不良印象。

　　e. 自发传播力：救救孩子，一票也是情。67%的养成文化参与者会向他人安利自家偶像。

　　f. 社群聚合力：李涛，养成真的很严谨。绝大多数的养成文化参与者参加过讨论群、集体应援、线下聚会或舆论控评。

　　看养成类节目的过程中粉丝要干的事情很多，除了投票，还要有专业的摄影设备，去拍照录像并且发布到社交平台上面，通过社交媒体宣传出去、帮他扩展人气。 —— 养成站姐

　　g. 消费促进力：真金白银不如zqsg。62%的消费者养成领域内月消费500元以下或无消费。消费类型中，偶像代言产品占比最高，其次是应援道具、演出/比赛。