年轻人爱什么？　大悦城：13种典型“青年文化”标签(7)

Part 4

青年有未来

10 大青年消费趋势

　　青年，这群看似无法定义的人，将亲手定义未来商业市场的走势。本报告捕捉了10个最有可能的青年消费趋势，帮助大家发现青年身后将以指数级汹涌增长的消费潜能。

　　1、无用的美好是新的实用

　　我不会花一些时间精力专门去精挑细选买的东西，对这方面还是比较随性的，很多时候突然看到角落里喜欢的东西就买下来了。—— 小T，男，24岁，恋爱中，西安

　　2、钟爱拟人化，品牌态度与价值观更重要

　　我最喜欢的品牌是DC，一个滑板鞋品牌，因为它的文化内涵和背后的故事。 DC创始人Damon Way很有自己的坚持，他的弟弟Danny Way是当年北京飞跃长城的第一人。DC表达的就是硬核、自由、独立。—— 小B，男，35岁，已婚，扬州

　　3、温故知新，经典设计惹人爱

　　4、打破刻板印象，去性别化消费异军突起

　　当代女性青年更自信、更独立，承载起酷girl们探索世界的好奇与野心；男性青年则更加关爱自己、懂得生活，护肤品、润唇膏、面膜都是他们做精致Boy的秘密武器。

　　5、更有责任意识，青年消费追求ONE-MORE-STEP

　　可持续发展理念深入青年内心，这届青年更有责任意识。青年人不再只享受消费带来的即时快感，更重视购买产品或服务的下一步（ONE-MORE-STEP）处理方案。

　　6、国风袅袅升起，国货等到你

　　古今交融，文化自信，这届青年热衷于发掘复古之美，将典雅韵味带到现代生活中来。

　　7、既需要“剁手”，也想被治愈

　　生活那么苦，总要尝点甜。减压消费、零食消费、慰藉消费、孤独消费等一系列“疗愈经济”概念层出不穷，各色宠物主题店也以星火之势，治愈越来越多“单身有理，爱宠无罪”的青年人。

　　8、跨界即正义

　　这届青年有着喜欢尝鲜的本能，不同文化、IP跨界创新的产品，必定会收割青年的眼球和钱包。

　　9、不突破次元壁的买手不是好青年

　　跨次元的壁垒逐渐被洞察青年人的品牌商和热爱生活的二次元从业者打破，他们已在不经意间侵占了青年消费习惯的结界。通过购买中意的二次元场景中的同款产品，在虚拟与现实边界疯狂试探，二次元的世界里，也逐渐出现了很多真实世界的物品。