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国风文化 CHINESE STYLE 从近两年的商场动向里,可以明显感觉到“国风文化”的火爆。尤其是端午节、中秋节等传统节日中,商场的营销活动几乎都与国风文化相关,汉服的热度持续提高。 从本次调研来看,国风文化参与者中女性占据绝对多数,占比达80%。同时,单身比例达70%。 了解下面这些古诗词,对加深对于本报告国风文化的理解很有帮助: 国风文化的综合商业价值评分更高,得到了四颗星,各项指标都比较均衡: 关于“国风文化”有几个关键性发现: a. 文化渗透力:相识满天下,知心能几人。国风文化的大众普及度、好感度与关注度均较高,线下听说、了解或关注国风文化的群体占全线下样本比例为95%,但国风文化的渗透率为6%,文化群体的参与深度显著高于外围了解群体,并形成一定隔离。 b. 自我实现力:采菊东篱下,悠然见南山。82%的国风文化参与者被文化内涵所吸引,想要进一步了解。没有参与者是以创造收入为目的进行参与的。 c. 商业成长力:与子同袍。汉服是最普遍的国风文化产品。一位国风深度爱好者这样解读时下汉服的流派: 现在汉服分为两大流派,一个是循古,以遵循古制为主旨;另一个是仙女服,好看就行,符合大家心目古装的形象,但其实并不遵循传统形式。我觉得两种流行的共存是非常正常的,美应该是包容的。 d. 社会美誉力:回眸一笑百媚生。有52% 的青年都表示喜欢国风文化。 e. 自发传播力:请君为我倾耳听。93%的参与者表示会参与有关国风文化的讨论,其中还有大部分会主动推荐、向感兴趣的人介绍。 f.社群聚合力:百年修得同船渡。43%的参与者表示都加入过相关的讨论群,并且参加过线下聚会的比例也不低。 g. 消费促进力:千金散尽还复来。国风文化参与者月均消费1000元以上的占比26%,其中服装配饰、文创产品、主题展会为消费类型最多的三类。 |
原标题:年轻人爱什么?这份报告总结了13种典型的“青年文化”标签 / 编辑:烙华 |
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