年轻人爱什么？　大悦城：13种典型“青年文化”标签(8)

　　10、无社群不青年，小伙伴呼应上了！

　　本报告剖析的青年文化中，极限文化、派对文化、养成文化和国风文化，都有着极强的社群聚合力。这些社群青年作为相应文化的“铁杆粉丝”所形成的消费习惯有很强的示范效应，同时容易造就头部品牌，给予热爱这个文化的青年从精神层面到现实层面的全面呼应。

　　此外，报告中还概括总结了很多青年文化消费特征，分析的角度很有意思。

　　1、极限青年竟然“只逛不买”

　　各类文化青年中，极限青年与派对文化的群体逛商场频率最高，其中派对群体的消费能力最强，而极限群体消费较低，呈现“高频低消”。

　　2、潮牌很贵，必须SLAY

　　各类文化群体购买夏季上衣均价在201-500元范围内的占比均最高，其中街头、派对、文艺群体更愿意为服装买单。

　　3、大家都爱快时尚

　　在服饰类品牌偏好方面，快时尚品牌最受青年偏好。同时二次元群体最不看重品牌，街头与派对文化群体追求潮牌、文艺与个性服装爱好者偏好独立设计师。

　　4、偶像带货，疯狂打CALL

　　各群体品牌好感主要来自设计品味和舒适度，其中恶搞、公益、极客文化群体对舒适度更为注重，养成文化群体格外偏好偶像代言类品牌，文艺和派对群体也关注设计的与众不同。

　　5、派对动物就要惊艳全场

　　多数文化群体中，约50%的青年近一年未购买奢侈品，其中派对群体的奢侈品消费支出最高，极客群体奢侈品购买力最低。

　　6、Chanel、LV该不该拥有？

　　各文化群体青年对奢侈品消费具有比较一致的态度，将近50%的青年认为奢侈品消费需要与自身经济实力相符。

　　7、与其约会吃饭，不如攒钱买手办

　　各类文化群体约会就餐人均花费集中在100-300元，其中个性服装文化群体的餐饮消费能力最强，极客、养成、恶搞、二次元等文化群体的人均花费较低。

　　8、富有科学精神，也爱优雅餐厅

　　以极客群体为代表，青年外出就餐时除口味外最看中环境氛围和品质格调，其中派对文化群体受网红、明星、自媒体的影响较大。

　　9、“慎入”！恶搞青年出没酒吧

　　各类文化群体参与比例最高的线下娱乐形式为文艺书店、密室逃脱、酒吧，其中恶搞、电竞、街头都选择了酒吧，而17%的二次元文化参与者无线下娱乐。

　　正如白皮书卷首语里写到的，在永如盛夏的年岁里，青年们不愿做随波逐流的落叶，他们对坚固的秩序保持怀疑，他们相信自己的审美判断，他们渴望建立不二的话语体系。最后，欢迎大家来到青年丛生的新世界！