年轻人爱什么？　大悦城：13种典型“青年文化”标签(2)

Part 3

青年有身份

发展中的文化商业价值

本章是整份报告的核心内容，大悦城从青年文化的万花筒中，选取了13种最具代表性的文化，并从文化渗透力、自我实现力、商业成长力、社会美誉力、自发传播力、社群聚合力、消费促进力七大方面对他们进行剖析。

先看一下，最具代表性的1 3种青年文化都有哪些？

他们各自的消费特征又是如何的呢？

本文我们把其中五种青年文化，即：二次元文化、国风文化、电竞文化、街头文化、养成文化，逐一做详细分享。如想了解更多，可以索取完整报告。

　　二次元文化

　　ACG CULTURE

　　可能在部分70后、甚至80后印象里，“二次元”总和另类挂钩，但其实在这次调研中，二次元参与者的职业结构是非常多元的，学生、企业职员、自由职业者、公务员，甚至个体老板都可能是二次元的爱好者。

　　为了加深对于二次元文化的理解，可以先掌握下面这些概念：

　　报告对于二次元文化的综合商业价值评分有三颗星，“商业成长力”最为出众。

　　关于“二次元文化”，有几个关键性发现：

　　a. 文化渗透力：偏向大众吃瓜型。目前二次元文化普及度、好感度高且关注度高，但外围群体参与度低且文化群体参与多样性一般。

　　b. 自我实现力：中二≠废柴。几乎所有的参与者都表示通过二次元文化感受到了快乐，在更高层次的追求上，约有19%的参与者表示通过二次元文化收获了友情/爱情。

　　c. 商业成长力：围绕IP衍生周边产品是人气和创意变现的主要形式。正如调研中一位从业者表示的：“我看好二次元产业的盈利空间，主要会是同IP游戏、周边和版权的贩售。”同时，他还举例B站，作为最大二次元平台，之前都是亏损的，但同IP游戏出的当年就由亏转盈利。

　　d.社会美誉力：虚拟之爱，人畜无害。公众普遍对二次元文化有较高的好感度，仅有5%的人明确表示不喜欢。

　　e.自发传播力：“自来水”的搬运工。约有78%的参与者会自发向他人介绍二次元文化。

　　f. 社群聚合力：所爱隔山海。约有45%的参与者表示没有参加过任何粉丝组织，社群聚合力很弱。

　　g. 消费促进力：月均消费为0-500元的占比70%。消费类型排名前三的分别是文创产品、充值/游戏内购、服饰配饰，消费的主要动机大多是觉得好玩或好看。