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年轻人爱什么? 大悦城:13种典型“青年文化”标签(4)

时间:2019-12-12来源:iziRetail逸芮 作者: 

  电竞文化

  ESPORTS CULTURE

  一位电竞赛评家这样解释电竞与传统体育的差异:“电竞文化最突出最不同的点就是青春和热血。传统体育讲胜负、强弱,甚至上升到国家之间的荣誉感,它的宏大叙事比较多;但电竞的微观叙事比较多:一个人的奋斗,一个人的成长,个人的决定抉择,个人的热血和中二。”

  和国风文化正相反,电竞文化的参与者以男性为主,占比为70%、未婚状态者占比83%。

  下面这些概念,最初几乎都来自于网络游戏:

  电竞文化的综合商业价值评分是三颗星,“商业成长力”、“社会美誉力”、“文化渗透力”比较突出。

  关于“电竞文化”,有几个关键性发现:

  a. 文化渗透力:菜鸟不缺伴,大神不孤单。电竞文化的普及度、关注度较高,渗透力强,线下听说或关注电竞文化的占比达96% ,文化群体的参与程度也比较深,但参与形式单一。

  b自我实现力:峡谷一日,人间一年。半数人群表示参与电竞文化的主要原因是消磨时间,选择缓解生活压力的也不在少数。

  c商业成长力:生活不息,氪金不止。游戏里的付费内容(充值内购)是最主要的变现形式。据资深电竞从业者表示:“以前电竞的用户都比较屌丝,现在不一样了,很多消费能力不错的年轻人喜欢电竞,也愿意为电竞付费。现在电竞是很大的一块流量,很多平台都想抢这个蛋糕。”

  d. 社会美誉力:自带BUFF惹人爱。超过60%的青年明确表示喜欢电竞文化。

  e. 自发传播力:塑料的键盘,塑料的情谊。仅20%的电竞文化参与者会主动进行推荐,11%的参与者表示不会分享。

  f. 社群聚合力:一个人就是一支队伍。53%的参与者表示没有参加过任何粉丝组织活动。电竞赛评家表示:“电竞里比赛在尝试主场化,主客场这个形式就是在试图去培养它所在的主场人民对它的一些归属感。”

  g消费促进力:62%的电竞文化参与者月均消费在500元以下,63%的消费动机是觉得好看或好玩,为情怀买单排在第二位。消费类型TOP3分别为充值/游戏内购、无任何消费、专业装备。


原标题:年轻人爱什么?这份报告总结了13种典型的“青年文化”标签 / 编辑:烙华
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