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卢涵 中环春天影管公司董事、原珠江影业股份公司常务副总 观点:探索“影院+”,构建小生态 关于“影院+”,我们做了不少探索。第一阶段,“认识中环从一杯咖啡开始”。第二阶段,启动简餐和共享书吧服务,简餐是影城员工自己做的,鼓励员工在工作中学习,这样工作就不枯燥。共享书吧我们做得很专业,投资几十万,在观影会员体系之外又建了图书会员体系,会员观众可以把书带回家免费看一个月。一些小学生放学后就到影城书吧写作业,有些还抢着当小小图书管理员。小朋友和家长都愿意到中环影城看电影,形成了群聚效应。传播读书信息让影城每天都能和观众“见面”。 第三阶段,去年在一个新区建影院,尝试拿掉一个大厅,用1000平米做了健身房。收入不比3000平米的影院差。精细化管理的影院,跨界健身业务有品牌、流量、成本、模式等多个优势,能形成第三个会员体系。影院关门至今,但健身房3月底复工,餐饮也在经营,每天有3万块收入。全国影城多数在“冬眠”,我们比较活跃,影城持续有声音,因为公司有方向、员工有活力。 下半年要在有条件的影院都嵌入健身工作室。跨界怎样才能做好?首先把新业务的底层逻辑搞清楚,其次是顶层设计,一定要合作靠谱专业团队,骨干要入股,因为是探索,不让公司股东冒险。培育期的影城,健身房可多承担一些成本,各业态相互站台。团队形成“命运共同体”,才能更好地服务,影城上座率就高。 |
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