购物中心的VMD体系与策略(6)

　　五、ＶＭＤ与购物中心和百货装修设计任务书

　　商业装修设计的最佳境界是营造延长顾客停留的空间氛围，新一代的购物中心和百货需要有文化主题，营造体验环境。

体验式环境就是要营造让顾客愉悦的心情，引起顾客的消费联想。

　　文化的氛围和商品陈列的气氛以及空间色调共同烘托环境氛围。

　　由经营管理专业人士和装修人才共同写好购物中心设计任务书是重点工作，视觉形象规划要点是商业建筑装修设计任务书的核心内容，例如，项目的总体色调，项目的不同楼层业态色调要求。

　　重要节点的装饰设计要求和艺术小品的结合，主要入口和楼层入口动线设计和景观小品要求，要求主动线和次动线通过装修材料的色彩清晰表达。 装修设计任务书建议从不同层次体现文化主题。 要求装饰材料充分考虑节能环保。

　　购物中心的局部装修，特别是内部品牌专卖店或者柜台装修，重点突出商业特点

　　意大利皮鞋品牌和家居陈列经验

　　购物中心的室外景观设计需要和公共艺术作品结合，形成良好的外部视觉形象。

　　借鉴美国一流购物中心的成功经验，结合中国不同购物中心项目所在所在区域的特点，做好视觉形象规划和装饰设计工作，那么中国购物中心的发展前景如红日初生。

　　正如丘处机在崂山赋诗云：

　　崂山三面海浮空，日出扶桑照海红。浩渺碧波千万里，尽成金色满山东。

　　总结

　　我国已经开发了众多商业地产项目，但是由于缺乏对VMD体系的重视，多数购物中心作品视觉形象不协调，出现大量视觉形象不好经营不善的垃圾作品。我们建议国内商业地产开发与运营公司，不仅重视专卖店和主力店的视觉形象，而且要重视购物中心统一的形象和文化内涵，在前期开发中留出充足的VMD与形象设计费用，先做好视觉形象规划,后做装修设计,实现室内外环境与商品陈列的和谐统一。

　　购物中心不仅需要漂亮的外观，更需要丰富的商品。

　　中国购物中心与奥特莱斯需要大量成熟的中国服饰品牌，只有重视VM，通过VM提升中国服饰品牌的价值，改变低价和低档形象，中国服饰才能在世界占有一席之地，通过与国外竞争提升中国设计师水平，中国服饰生产质量已经没有问题，关键是通过VM和设计手段提升中高档服饰作品比例，通过高质量中档价格商品品牌打造，让中国服饰品牌成为世界名牌。

　　无论是购物中心还是中国服饰品牌，VMD人才培养是出精品的关键，因此我们要加强对VMD体系的研究，培育高级VMD人才，打造视觉形象一流的示范性购物中心和主力百货和专卖店，进而提升中国购物中心在世界的地位。