购物中心的VMD体系与策略(5)

　　作为高档百货，bloomingdales的视觉形象令人耳目一新，和第五大道一样都属于高档百货，为拉斯维加斯购买高档商品提供了良好的比较空间。

　　次主力店视觉形象

图30 著名的服饰商店－Neiman Marcus

　　Neiman Marcus所有出高档服饰百货成为一个品牌成长的传奇，他的商品和服务成为美国商流社会的选择，Neiman Marcus家族在服饰领域取得了成功。

图37  NM商场女性套装陈列形象

图38 NM商场内部的女性模特展示

图39 NM化妆品区域形象

图40  NM高档女靴和鞋类展示

　　灯光明亮，皮鞋与皮靴商品陈列立体展开，让顾客拥有典雅高贵的视觉感受，NM处处展示与中高档顾客身份相匹配的环境。

　　专卖店分类和视觉形象

图41  IT内衣店VM

图42 化妆品专卖店

图43 女鞋专卖店VM展示

图44  CHICOS女装VM形象

图45 时尚秀购物中心的 ZARA专卖店VM

　　ZARA以它时髦的设计闻名，提供的服装风格像意大利高档时装公司的产品，价格是中档的，能够迅速将新品投放市场，在视觉营销方面不断创新，是最具革命性的服饰零售商。

图46 ZARA东京旗舰店

　　时尚秀购物中心的导示系统

图47标志性形象――钢结构云

　　这个云彩的标志非常创新，不仅和拉斯维加斯晴空万里的沙漠气候吻合，而且能够为顾客遮挡荫凉，是购物中心标志性建筑的成功之作。

图48 走廊通道上的指示牌

图49 食品区的门楣标志

图50 时尚秀购物中心商店指南

图51 区域导示总图

图52 中庭的大小导示牌