购物中心的VMD体系与策略(2)

　　二．购物中心VMD范畴与体系初探

　　购物中心外立面和入口视觉形象

　　外立面色彩是购物中心整体形象的重要组成部分，需要遵循色彩设计的规律．

　　１．基调的设定

　　所谓基调就是通常所指的整体色调．整体色调是一种艺术语言，是色彩整体性的有利保证，是人类自身韵律的反映。

图10 英国Bullring 购物中心

　　英国伯明翰的Bullring 购物中心白色作为主要色调，整体形象采用曲面造型，类似宇宙飞船,对顾客心理产生强烈的震撼和吸引力。

　　２．环境色彩的对比 

图11建筑主要色调和绿色植物预计高层建筑色调的对比

　　３．环境色彩的调和

图12 白天六本木新城的色调

图13 大阪难波城夜景的色调

　　环境色彩不仅在白天要调和，重要考虑晚上灯光效果映衬下的整体调和。

　　购物中心的视觉形象组合，我们以美洲城购物中心为例

图 14购物中心入口整体形象标志

   图15 主力店VMD—MACYS百货和Nordstrom百货

 图16次要主力店VMD视觉形象

图１7专卖店VMD形象

　　GAP是美国非常注重视觉形象与商品陈列的优秀公司，在美国服装行业具有重要地位，是美国本体成长的著名品牌。

　　导示系统也是购物中心VMD体系的重要组成部分，一般包括如下部分：

　　１．屋顶塔式标志 2.壁面标志3.门楣标志4.向导性标志5.停车场标志