购物中心的VMD体系与策略(4)

　　四、白领购物中心的业态组合与VMD---以fashion show 购物中心为例   

　　白领特色的业态组合要考虑到相近档次的商场进行合理组合，在视觉形象上外部要整体和谐，内部充满变化，通过对比反映整个购物过程的趣味性，形成白领顾客群体的消费目的地。 

　　拉斯维加斯的部分商业形象案例

　　美国赌城拉斯维加斯2005年只有54.5万人口，但是由于博彩业的发达，全年吸引了游客3850万人次，零售业在拉斯维加斯得到蓬勃发展。

　　由于拉斯维加斯开发项目经费充足，吸引了世界最有才华的设计公司和艺术家，拉斯维加斯主题娱乐场所、商场和酒店等不断引领潮流，酒店与购物中心视觉形象不断创新，打造了旅游和购物结合的目的地，取得了宝贵经验。

图28 通过屋顶天花特色吸引顾客

图29 拉斯维加斯特色商业空间装饰

　　时尚秀（fashion show mall）是拉斯维加斯长街的大型购物中心，经过两次扩建，占地１８．８公顷，营业面积达到16．27万平方米超大型室内购物中心，该购物中心目标客户群为１５公里半径人群，全年销售额本地顾客占40 %，外地游客占60%的销售额，年均营业额已经超过10000美元/平方米，该项目业态与视觉形象值得我们借鉴和深入研究。 

 图30时尚秀购物中心总体布局与业态组合

　　中庭长廊形象

图31 中庭的装饰反映文化品味与店面形象配合 

图32 时装特色表演 引导顾客的体验

　　主力店视觉形象

图33 美国中高档流行百货macys

　　MACYs百货是美国流行时尚的中高档百货，就像中国的王府井百货一样，连锁店遍布全国。

图34美国高档百货SAKS第五大道拉斯维加斯分店

图35 主力百货NORDSTROM

图36 主力百货bloomingdales