深圳是一个新兴的移动城市,但它在零售业发展的深圳速度绝对称得上全国第一。除了社会销售品零售总额弱于广州外,在业态结构、公司质量、品牌影响等方面,它都超过了广东的老大——广州。深圳零售业的30年,是充满激情、勇气和梦想的30年。深圳商业从上世纪80年代单一、追求大而全的百货商业模式渐渐发展成为以便利店、超市、大卖场、百货、shoppingmall为主要形式的现代商业实体。在这30年中,深圳商业格局纷纭复杂、气象万千,随着城市化的进程自东向西逐渐形成百花争艳局面。在业态上,深圳商家已自发地走上了行业细分化、经营特色化的道路;在战略上,众多商业机构纷纷走出深圳,在全国进行收购扩张,甚至以上市融资的手段去加快企业规模经济的速度。潮起潮落之间,深圳商业已完成华丽转身与蜕变,在新的机遇来临之前再次做好扬帆的准备,去寻找更为广阔的蓝海。
深圳零售放低身段:需求决定一切
王先庆教授认为正是由于深圳人强大的消费需求与欲望,才造就今天商业呈现繁荣的局面。“它跟其他城市有一点很大的不同,它的需求长盛不衰,而且由于结构不稳定,因此没有太多的规律性,从而成为商家改革的实验田。外资企业沃尔玛、百佳是从深圳走向全国的,而本土企业人人乐、华润万家、新一佳等也是在深圳取得成功后,才将这些宝贵的经验用在不断的版图扩张上。从这个层面来看,深圳零售业不断向前发展的动力来自消费者永不满足的消费欲望。”
通过资本的手段带来经营规模上的扩张,成为了零售企业做大做强的必由之路
在王先庆教授看来,资本是否雄厚对企业进行规模经济会产生重要的作用。一方面,企业通过规模经济,降低生产成本提高利润,在商品价格上会处于相对主动的地位,另一方面,企业通过规模化经济,打造属于自己的产业链,减少上下游供应商对自身的擎制,扩大话语权和影响力。说到底,资本的扩张是为了提高企业的竞争能力。
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