优衣库xKAWS、毒APP、CHAO社区爆发 男性消费在崛起？

    6月3日0点，优衣库与艺术家KAWS联名款T-shirt 上架发售，上线一分钟后便有网友在社交媒体晒图：购物车因库存不足无法购买。

    这款售价99元的印着玩偶的T-shirt在线下实体店更是被一抢而空，短短数小时，微博话题“优衣库联名款遭哄抢”登上热搜榜前五。优衣库联名T年年有，为什么这次却造就空前盛世？

    Kaws出生于美国，因对街头广告牌进行二次涂鸦创造走红，九十年代美国街头文化盛行，Kaws的涂鸦创作也广受推崇并逐渐风靡全球，随着作品走进博物馆、孵化衍生品、品牌跨界合作等逐渐被大众认识并喜爱。标志性的垂头、XX符号眼睛、强烈的街头文化感吸了众多男性用户，陈冠希、余文乐都是其忠实粉丝。而此次优衣库X kaws 刷屏抢空，也正是男性消费力崛起的表现之一。

    AJ风靡、男性化妆潮等等趋势都显示日益速增的男性消费需求，随着消费升级，“他经济”也突显巨大市场活力。不少专注男性消费领域的产品应运而生，也备受资本关注。近日，专注于服务男性消费来的“毒APP”被披露已完成新一轮融资，预计投后估值将达到十亿美元与此同时，其营收数据也被公布。数据显示，毒2018年gmv超百亿元，而在2019年将为数百亿元。

    对标小红书，知乎推出男生种草社区“CHAO”社区，根据APP介绍，产品主要为男性提供推荐好物，并提供关于潮流单品的使用测试，甚至设置了迎合男性用户兴趣的频道“极客科技”。2018年知乎接连爆出裁员消息，在资本寒冬之际，知乎也开启一系列商业化的探索，知识付费、短视频似乎都没有给知乎带来可观营收，而推出CHAO社区也是知乎布局商业百变现非常一步。

    中国银联发布的《2017移动互联网支付安全调查报告》称，2017年23%的男性消费超5千元，而女性占比只有15%。《中国奢侈品网络消费白皮书》中的有关信息，网络奢侈品消费中，男性客单价比女性高6%，消费3次频次以上的男性比例更高于女性。可见，他经济已是一片不可忽略的蓝海市场。

    “她”时代的概念被一再提上新闻媒体，过去一直以来，女性才是市场的宠儿，人们喜欢研究女性用什么产品，女性的购物习惯，女性喜欢的明星等等，而对于男性的消费习惯和需求，就远远没有女性的详细和深入。因为一直以来男性在购物上面表现都较女性弱，尤其是时尚类购物。

    为什么过去男性的消费需求较低，消费表现较弱呢？

    1、过去的男性消费观念较为保守。

    海澜之家过去的的广告语还言犹在耳，“一年逛两次海澜之家，每次都有新发现。”那个年代印小天穿着彩色polo衫，立着领子摆着夸张pose的造型出现在了各个二三线城市的大商场里面。

    一年逛两次街似乎已经成了2000年初对于男人逛街的终极要求。而五彩斑斓的polo衫，也成了男人衣着的最大变化。这是那个年代男性的时尚追求的最淋漓尽致的表现。

    “男人不能太娘”，“男人要不能流泪”等等强调男性化特征的观念，把男人和娘切开来，又把娘和时尚绑在一起。所以，男人不仅不能娘，更不能太时尚，太潮。不时尚本身仿佛成了男人的标志。

    2、过去女性没有过多的求偶选择，信息不对称的前提下，女性求偶更多依赖于媒妁之言，父母之命，所以男性对于提升自己的品味，形象没有太多要求。

    80后以及之前的中国女性，在择偶的时候，由于传统观念的根深蒂固，传统社会的影响力占绝对主导作用，所以对于父母的意见更加注重。

    而父母在帮助女性选择配偶的时候，最重要的因素往往不会是对方的兴趣，爱好，个性。而是双方的家庭是否匹配，男性在经济方面的能力等更加实用单一的因素。

    那个时候自然没有现在的那么多的社交媒体，交友平台可以给女性提供多种选择。只有在选择更多的情况下，女性才有机会对男性提出更高层次的要求。

    随着现代女性择偶观念和模式的改变，交友App兴趣小组等方式开始大行其道，这些都促成了女性更大的择偶空间和更多的择偶自由。男性在面对择偶市场的变化，也会因此改变自己的形象和消费方式。

    3、男性在日常生活中扮演着传统“家长”和经济提供者的角色。

    为了适应社会角色的要求，男性在购物的时候会购买一些生活必需品：如买房，车等大件或者家庭用品。而这些消费就已经占据了男性消费的大头有的甚至是全部。

    随着中国的消费水平近些年来不断升级，人们似乎忘了曾经消费水平较低的情况下，在满足日用需求的情况下可以购买房屋和车辆已经是很多普通家庭的极限了。

    人类是社会的动物，人类的行为离不开社会规范的制约。过去男性扮演的经济提供者角色本身对于男性的形象要求就更偏向于保守的，坚定的，传统的形象特征。这些特征与商业社会上面男性的多样性的更加追求生活品质和个人形象的特征是相互冲突的。因此过去很多追求个人形象和时尚消费的男性极容易被扣上一个“娘娘腔”、“二流子”的标签。