优衣库xKAWS、毒APP、CHAO社区爆发 男性消费在崛起？(3)

    3、男性消费同样也需要被种草。

    过去在消费中很多人认为只有女性会被种草，因为女性在消费中感性而激动，所以一篇篇长长的种草文，以及李佳琦的omg就可以对女性用户迅速完成种草，但是其实男性用户也是需要种草的，只是男性被种草的方式会变得很不一样。

    你会明显发现脱胎于知乎和虎扑的CHAO和毒APP最先被完成种草的是在内容结构社区里面，只是男性被种草大多数时候是需要一点跟种草内容无关的方向，比如虎扑就是先把你种草为体育用户，再顺带告诉你去买鞋。

    4、男性消费品一定要更新速度快，以及拥有更高的颜值。

    军武次位面创始人曾航曾经告诉新消费内参，男性做为一种社会性动物，有着强烈的动机向社会证明，自己很潮，自己没有被时代淘汰，所以他们需要很潮的产品来来实现这个功能。

    所以男性产品一定要更新速度较快，同时一开始是稀缺的小众的产品。

    在过去的价值观里，大家普遍对于男性展现求偶性一面比较排拆，普遍对男性展现权力性比较欢迎，但是今天女性观点和审美发生剧烈变化，在女性自身越来越追求自我，以及女性在物质欲望上得到满足以后，对男性颜值要求越来越高。

    这种对消费颜值需求追求的越来越高，也会客观性的传导到属于男性自我观点上，男性服装和穿戴不一定只有灰白两色，而是越来越开始更加追求自我放飞，这也就要求男性消费产品上更加的高颜值化。

    5、男性消费存在着大量的投资与创业创新机会，尤其是在男性时尚消费品领域。

    过去有一种观点认为男性没有购买力，但是以88后为核心的男性新生代消费群的崛起，男性在消费中的参与感会越来越强烈，过去男性是更多的在大中商品以及投资理财上去做决策，但是今天的男性跳脱出了这个现象，开始越来越在自身审美上花钱。

    过去大家常讲悦己经济，其实今天的男性也越来越悦己，男性也明白要投身于自身健身，但是比较遗憾的是这种观点的形成可能离不开女性自己推波助澜，在女性掌握以公众号为代表的软性权力以后，diss男性不审美，以及中国男性成为一种时尚，这种观点开始倒逼着中国男性花费更多在自己身上。

    所以这些观点的形成倒逼着消费时尚开始发生变化，所以围绕着这个人群可能存在着大量的投资的机会，尤其是男性美妆，男性潮牌等过去女性占据主导的空间里会有很多全新的机会。

    从投资视角来看，产品品牌和渠道品牌的结构性都是客观存在的，同时在以三四线城市为代表的下层市场的小镇男青年也是一个不可忽视的投资机会。

    6、男性消费品的进阶体系的设计要伴随着男性本身成长。

    男性消费品设计中，等级体系是一个不可以被忽视的部分，男性天性热爱游戏，所以热衷于排名，哪怕是给男性出一双潮流的鞋产品，也需要去设置金、银、铜的体系。

    在男性消费品的设置中，千万不可以忽视的一点是排名和等级体系的设置，缺乏了排名和等级体系，就有可能导致男性用户不愿意去进阶购买产品。

    总之，在男性消费中，毒APP、CHAO等这些男性产品的崛起都离不开这几个重要要素的支撑，缺乏了这几个要素，这些男性消费品也就不会爆发了，在男性消费上一定上要满足以上这些要素。