提要：阿玛尼集团(Armani Group)将在中国为其Emporio Armani品牌推出一个电子商务网站。这也是国际奢侈品牌在中国开通的第一家电子商务网站。
Emporio Armani电子商务中文网站首页
11月26日报道记者日前获悉，阿玛尼集团(Armani Group)将在中国为其Emporio Armani品牌推出一个电子商务网站（www.emporioarmani.cn），率先抢占国际一线奢侈品牌在中国电子商务平台的先机，成为国际奢侈品牌在中国开通的第一家电子商务网站。不难看出，奢侈品行业正寻求扩大对增长最为迅速的中国高端商品消费者的影响力。
国际一线大牌纷纷垂涎中国地区电子商务领域
截至2009年12月，中国已成为仅次于日本的全球第二大奢侈品消费国。几乎所有国际一线品牌对中国电子商务市场垂涎已久。记者在互联网上查询了zegna、LV、Bally、Dior等一线品牌的官方网站似乎都没有真正意义上开通类似于Emporio Armani推出的电子商务网站。但从这些一线奢侈品牌的官方网页制作细节中不难看出对未来中国网络交易平台表现出的浓厚兴趣。
业内人士认为只是品牌噱头！
在Emporio Armani电子商务网站中的所有商品包括服装、包及配饰都属于正价销售，相对于实体店内的货品网上销售的商品样式不够全面，记者细数网站中所有货样，总共加起来只有不到30件。在这样的情况下，国内消费者是否真正能接受这种网上购买正价奢侈品的新型购物方式呢？
成都一位经常到国外出差的李女士是十足的奢侈品爱好者。“在实体店内购买奢侈品本身就是一种乐趣，真正的奢侈品消费人群更喜欢在实体店铺消费，通过亲手触摸和真实试用，享受奢侈店内的全方位服务，奢侈品更多的价值就体现在购买的过程当中，而电子商务平台就刚好抹杀了这一点。”
此外，在李女士看来“马上拥有”的心态让自己完全没有办法接受网上订购奢侈品的购买方式。
在奢侈品行业内工作多年的林先生认为，Emporio Armani今天推出的中文电子商务网站其实更多的是一种品牌推广渠道的配套完善。“尽管商品全部是以正价的形式销售。但其针对的本身就只是少数高端消费者以及熟悉和喜爱这个品牌的顾客。对于他们而言，熟悉自己在该品牌对应的尺码，完全可以在办公室内利用茶歇时间就购买一件自己心仪的商品。”
服装设计师卢先生则认为Armani在中国地区开展这个电子商务平台象征意义大于实际意义，可以说是一个品牌噱头。公司前期可能并非想通过这项业务从中获取巨额利润，旨在率先抢占国际一线奢侈品牌在中国电子商务平台的先机，充当其他单一奢侈品牌电子商务网站在中国地区的桥头堡。
今天下午，记者电话联系了广州阿玛尼集团总部。阿玛尼工作人员以集团内部管理较为严谨为由，没有给出阿玛尼高层的联系方式，并且没有对记者的采访内容做任何正面回应。
随后，记者又多次与阿玛尼成都总代理方进行了联系，代理方工作人员表示需要向总经理申报以后才能给出回复，届时会及时与记者取得联系，可是截止发稿时阿玛尼成都代理方仍未联系记者给出任何回复。
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