经历了逾两个月的试水，美国高端品牌COACH昨日关闭了位于天猫商城的旗舰店。有消息称，该品牌正计划自建网购平台。
据了解，COACH天猫商城官方旗舰店在去年12月12日上线。公司当时表示，开通该平台是为了配合COACH创立70周年的宣传活动。
在业界看来，COACH的目的不只如此。第五大道奢侈品网CEO孙亚菲表示，COACH建立天猫商城官方旗舰店，意在短时间收集中国网购群体的购买信息：包括价格的敏感度、消费者的区域分布以及客单价等，这些信息都有助于该品牌日后自建网购平台。
事实上，COACH国际部零售业务总裁维克多路易斯在本月中旬曾公开表示，计划在未来12-18个月之内开通官方电子商城，进行多渠道分销。据悉，COACH在美国本土的线上销售业绩颇为优异。
奢侈品Coach淘宝旗舰店关门大吉 运行仅两个月
奢侈品品牌Coach与天猫(原名淘宝商城)合作运营的首家网店Coach官方旗舰店，在运营仅仅两个月后，宣布于近日关闭。
据悉，2011年，Coach选择在香港联合交易所上市，成为第一家在香港上市的美国注册公司。随后，其与天猫(原名淘宝商城)合作的网上旗舰店，便于去年12月12日正式上马，当时其战略得到许多电商人士的激赏，“很难得其能放下身段积累在中国电子商务领域的经验”。
业内人士透露，Coach官方旗舰店夭折的命运或许在其上线一个月就是被预测到的，“但是没有想到这么快!”。因为与门店相同的价格并没有给Coach淘宝官方旗舰店带来竞争优势，“奢侈品如果做线上销售，更大的可能是选择自己做网站，从货品到价格、形象更容易掌控。”该人士分析。
Coach官方旗舰店的夭折或许不是偶然，网易旗下的奢侈品网购平台尚品宣布关闭、呼哈网爆出欠薪门、尚品网大规模裁员、唯品会流血上市……去年还风光无限的奢侈品购物网站，今年就频频折戟。在业内人士看来，裁员和部分网站关闭不过是行业进入蛰伏期的开始，“从去年下半年开始，行业内连续爆出的疲软，投资人收紧口袋已经成为公开的秘密。”
颇具意味的是，去年12月上线之际，Coach中国区总裁Jonathan Seliger曾表示：“这一全新的在线商店将帮助我们了解国内网购顾客的需求和喜好，积累在中国电子商务领域的宝贵经验和洞察”。奢侈品的电商化或许是真的漫漫长路!
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