越来越多的国际奢侈品商将目光瞄准了中国消费者。这厢，2011米兰时装周刚收尾，那边，意大利两家奢侈品商“拉斐尔在线”(Raffaello-network)和福喜利(Forzieri)不约而同宣布，携手国内最大的第三方支付平台支付宝曲线抢滩中国市场。这也意味着，杭州消费者不用出国门就可以买到纯正的国际奢侈品。
“虽然受之前的金融危机波及，奢侈品在全球遭遇‘寒冬’，但在中国市场却仍然拥有极其旺盛的消费需求。正因为这样，现在一些国外的奢侈品网站纷纷把眼光投向中国市场。”昨天，杭州电子商务协会的相关负责人表示。
贝恩咨询公司发布的《2009年中国奢侈品市场研究报告》中称，在经济环境恶劣的2009年，中国奢侈品市场仍然增长了近12%，达到96亿美元，占全球市场份额的27.5%，成为仅次于日本的全球第二大奢侈品消费国。也就是说，去年世界上的奢侈品有1/4是中国人消费的。
于是，众多国外奢侈品品牌及其经销商竞相圈地中国市场。网络营销无疑是其开拓中国市场最节约成本、最具覆盖面的销售方式之一。
作为意大利时尚品网络销售商第一名，“拉斐尔在线”就于日前开通了支付宝支付功能，中国消费者在该网站选中任何商品，都能通过支付宝直接用人民币结算完成购买。昨天，记者登录该网站后发现，虽然是奢侈品销售商，但“拉斐尔在线”却显得平易近人，网站为消费者提供了诸多款式的设计师手袋、真丝领带和鞋子，也拥有Gucci、Prada、Fendi 、Armani、Versace、Tods等一线国际大牌，消费者可以从40位设计师和15000种款式中挑选心仪的商品，并享受到平均低于零售店40%的惊喜价。为了俘获中国消费者的芳心，“拉斐尔在线”也增加了不少“中国味”。网站的商品不仅有中文介绍、人民币标价，而且付款方式也非常多样化，支持支付宝付款。中国消费者下单后，通过专业的国际物流可在几天内收到商品，60天内无偿免费退款。
几乎就在同时，意大利奢侈品牌商福喜利也宣布携手支付宝，在其中文官方网站上开通支付宝网上支付功能。
支付宝相关负责人说，除了“拉斐尔在线”和福喜利，目前通过支付宝平台进入我国市场的海外网站已经有300多家，分别来自欧洲、美洲、日本、韩国、澳洲等国家。现在，支付宝“海外购”能支持包括英镑、美元、瑞士法郎、欧元在内的十二种海外货币。因为汇率、关税等因素，在这些海外网站同件商品的价格要比国内平均便宜20%以上。
波士顿咨询公司最新的调查显示，预计在未来的5年至7年，中国将成为全球最大的奢侈品市场。
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