中国人有多喜爱名牌？从假日尖沙咀的多间名店外排长龙的情况可知分晓。目前几乎没有一个国际级名牌不把中国市场放在公司的主要发展策略之中。继早前法国护肤品牌欧舒丹（973）成功在港上市,拓展在华业务后,消息指过去十年四度寻求上市均触礁的意大利名牌PRADA,亦打算在今年内重启上市计划,上市地点除了意大利米兰外,还有香港。
根据6月3日的一份意大利报纸报道,普拉达（Prada）时装公司经过多年再三犹豫之后,现正考虑在米兰和香港两地上市。意大利《共和国报》报道,“这间奢侈品集团再次考虑上市。现有方案之中,包括瑞士UBS联合银行提出同时在香港和米兰上市的建议。”
香港贵妇、内地自由行富豪钟爱的意大利奢侈品牌Prada,有意在今年内重启上市计划,该公司除了计划在意大利米兰上市,亦正考虑来香港挂牌。虽然Prada的上市计划仍处于初步阶段,但业内人士认为,Prada来港上市相信可以更加有利其开拓内地市场,观乎上月初挂牌的法国护肤品牌欧舒丹,股价持续攀升,昨日更创上市新高至17.62元,可见投资者十分看好此类奢侈消费品公司的前景。
Prada在香港上市的原因
Prada选择在香港上市的原因,无非是欲进一步进占全球第二大高级消费品市场──中国内地这个兵家必争之地。不难看到的是,在尖沙咀或铜锣湾,无论Prada、LV还是Gucci等名牌,皆有内地游客排队扫货,内地自然成为未来国际奢侈品牌的一个重要市场。
Prada来港上市也是大势所趋。据世邦魏理仕日前发表的《零售业全球化》研究报告指出,香港卫冕全球高级及商务时装之都第一位。在调查涵盖的47间高级零售商当中,香港吸引逾90%零售商进驻。报告指,香港保有东西方皆认可的高级零售市场地位,从而吸引全球奢侈品零售商,包括以亚洲市场为主的业者。亦因此,尽管全球零售业在去年面对营商困境,但以全球奢侈品零售商为首的业者仍然大力发展香港及亚洲区业务。
Prada上市上市一波三折
过去10年4度搁置上市
另一方面,近年不少内地客来港消费,名牌奢侈品亦成为了他们的搜购对象,因此,如Prada这类国际知名品牌来港上市,亦可挟其名牌效应,大大增加宣传之效。
Prada考虑上市多年,但期间一波三折,上市计划总遇上全球跌市,使其四度上市的计划都以失败收场。事实上,早在2001年Prada已有上市计划,当时市场估计Prada市值可达80亿欧元,但正当上市计划准备得如火如荼之际,美国发生“911”恐怖袭击,全球股市急挫,加上奢侈品销路大跌,Prada被迫匆匆暂停上市计划。至于对上一次,Prada于08年再尝试上市,但无奈在金融海啸下计划又终告取消。
至于今次Prada的上市计划是否可以成功,又或是会否成为环球跌市的讯号,暂时就不得而知,因为据报道所指,本次Prada的计划似乎仍很初步。据悉,该公司仍未委托上市保荐人安排上市一事,而虽然上市一事最快可在今年内进行,但亦可能等到明年市况更佳的时候才进行。而报道亦指出,Prada发言人只称公司会继续留意市况,未有进一步作出评论。
5月初上市的香港首只国际消费品牌股欧舒丹(L'Occitane),股价令人鼓舞,虽然受欧洲债务危机影响,于上市首日以“潜水”姿态14.4元收场,较招股定价15.08元下跌4.51%,不过近日股价走势偏稳,并屡次逆市创出新高,3日亦随大市上升近5%,收报17.4元。
如今,共有166家直接经营的Prada和Miu Miu精品店分布于全球的主要城市和旅游景点。坐落于香港中环历山大厦的店铺是Prada的第170家精品店。这些“淡绿色精品店”以其独特的设计结合了功能性与优雅的气质,完美地衬托出Prada优秀的产品。最近,Prada Epicenters旗舰店相继成立,它们风格独树一帜,是将购物与文化进行融合的全新尝试。
目前,Prada集团已经拥有Prada、Jil Sander、Church's、Helmut Lang、Genny和Car Shoe等极具声望的国际品牌,同时它还拥有Miu Miu品牌的独家许可权。所有Prada集团麾下的产品的加工生产都是由意大利Tuscany地区的Prada Spa管辖,这地区被公认为拥有最高端的皮具和鞋类生产工艺和技术。对于批量生产,Prada对产品高质量的要求丝毫没有松懈,对品质永不妥协的观点已成为Prada的企业理念。
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