慧聪邓白氏研究调查显示：中国人均奢侈品消费3.3种名表成为中国人最爱
一、国人奢侈呈几何？
随着中国整体经济实力的增强，居民的奢侈品消费能力日益凸显，在金融危机背景下消费势头依然不减，中国在全世界奢侈品消费舞台上的地位越来越重要。那么中国人认为什么是奢侈品？喜欢什么奢侈品？在奢侈品上的消费水平成什么特点？
为此，2009年9月，慧聪邓白氏研究联合和讯网进行了中国居民奢侈品消费的网络调查，最终采集有效样本739份。
二、名表、名车和游艇是中国人最认可的奢侈品
奢侈品的定义是一个非常抽象的概念，每个人对奢侈品的理解均不相同。调查表明，名表、名车和游艇是中国人眼中三个最货真价实的奢侈品，这其中名表的购买率近40%，被调查人群中约87%的比例至少拥有一块手表，拥有的最新手表的平均价位为1.42万元，显示了中国人对名表的情有独衷。
而名牌服装、高档化妆品以及名酒，却只有近半数的人认为这些消费品是奢侈品，而且有近半数的调查人群都消费了名牌服装和高档化妆品，这也从一个侧面反映出中国人生活水平及消费水平的提高。
与此相应的，IT、家电产品以及专业户外用品这些专业功能型的产品，即使价格很昂贵，也不会被大多数认为是奢侈品。由此可以推断出中国人概念中的奢侈品会将满足特定功能需求的产品自然排除在奢侈品的范畴之外，而对于纯属满足享受型的消费品更容易被认为是奢侈品。
三、中国人奢侈品平均消费3.3种，时尚奢侈品年平均支出过万元，但经常购买奢侈品的消费者还在少数
经统计，被调查者平均每人购买过的奢侈品数量约为3.3种，其中女性多于男性，25-34岁和35-50岁年龄段消费者高于15-24岁消费者，同时随着学历和家庭收入水平的提高，消费者购买的奢侈品数量也在增加。
从具体消费项目来看，女性消费者购买高档化妆品、珠宝首饰、名牌服装和出国旅游的比例明显高于男性，而男性在名酒方面表现出非常强的偏好；25-34岁、35-50岁年龄段消费者更倾向于购买名牌皮具、珠宝首饰、名表和名酒，年轻消费者购买高档化妆品的明显偏多；收入和学历水平越高，购买各类奢侈品的比例也越高；从不同职业来看，企业/公司中、高层管理人员购买名牌手表的比例更高，而党政机关事业单位领导干部则是名酒和专业户外用品的最重要消费群体。
中国消费者在各项目上的平均支出（单位：万元）
被调查人群中约87%的比例至少拥有一块手表，拥有的最新手表的平均价位为1.42万元，同时表示过去半年在黄金首饰和皮具两个项目上的平均支出分别为1.42万元和0.7万元，化妆品为0.35万元。
经常购买奢侈品的消费者仅占总体人群的2.6%，近3/4的居民仅是偶尔购买或只是买过一两次。从不同人群来看，女性经常购买的频率高于男性，企业/公司高层管理人员、党政机关事业单位工作人员和自由职业者经常购买的比例较高，家庭月收入超过10000元的消费者经常购买的也较多。
四、送礼是中国奢侈品消费一大特色彰显身份是中国人奢侈品消费的一大心理
绝大多数被调查者表示花自己的钱购买奢侈品，但同时我们也可以看到奢侈品在中国送礼的比例不容忽视，有近二到三成的奢侈品消费来自于送礼的需求。
奢侈品来源
本次调查显示，有46%的人群认为“拥有名牌产品是一种身份的象征”，这一条是人们购买奢侈品最重要的原因。紧随其后的原因才是“奢侈品能够带来一种与众不同的享受”。这从一个角度说明，在中国奢侈品消费已经呈现多元化发展，不同人的对消费奢侈品有不同的态度，但“炫耀”型消费是不容忽视的一个群体。从这个角度来看，国际的奢侈品进入中国，在品牌推广及营销上还是要做足功夫，才能让中国人买单。
五、品牌和偶尔适当的打折，是催化中国人奢侈品消费的两大法宝
在本次研究中知道，中国居民对奢侈品的消费除了受个人经历、经济实力的影响外，还与生活态度有关。经过统计，较多的人对以下两个语句描述较为认为：
“在品质和价格相当的时候，我会更倾向于选择品牌更响的产品”
“碰到打折的名品会增加我购买奢侈品的欲望”
分人群来看：
女性居民的消费更为感性，他们碰到打折或在朋友/同事推荐后很容易购物冲动；
15-24岁年龄段居民的消费态度较为多元化，有的会消费比较保守，不购买超过自己消费能力的商品，有的比较狂热，即使攒钱也要购买自己喜欢的商品，有的则比较在乎品味，符合自己个性的商品和店铺陈设容易激发购买欲望；
本科学历居民也容易受朋友/同事消费经历的影响，而硕士及以上学历居民购买奢侈品的主要目的是为了提升品位；
家庭年收入为2000-5000元的居民消费时更为谨慎，他们从来不购买超过自身购买力的商品；家庭月收入10000元以上的高收入居民由于其优越的经济实力，对价格的考虑较少，购买商品的决策更为容易，他们也会在意购买奢侈品用来提升身份。
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