惊人的数据,让我们对于奢侈品市场——这个富人阶层的消费领域充满了好奇。就在全球都在为第二轮金融危机是否会对经济造成更大的冲击而惴惴不安时,中国的奢侈品市场为何逆市上扬?广东的奢侈品消费市场是否也符合这一特征?本土奢侈品的消费者们有着怎样的心态?
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走下“国际神坛”的奢侈品何去何从？
商品越贵 广东市场增幅越大
轩尼诗中国销量第一
金融危机加速了全球资源的重新配置,奢侈品市场呈现出西方不亮东方亮的转变。
日前,世界销量第一的顶级干邑品牌轩尼诗公司全球总裁Bernard在广州向媒体公布,去年中国第一次成为轩尼诗全球最大的消费市场,"中国已经成为奢侈品市场中兵家必争之地,而广东市场则是中国市场表现最为突出的"。
环市东路上,以广州友谊商店和丽柏广场组成的广州顶级商圈里,路易威登(LV)、阿玛尼、Catier的销售人员面带自信地告诉记者,今年1-3月,这几款奢侈品的销售额同比增长高达20%以上。广州友谊商店副总经理江国源也对"越贵的商品越好卖"的现象感到惊异:"今年1-3月,国际一线的珠宝、手表和服饰销售额平均增长15%,其中五六种售价高达十多万元甚至几十万元的名贵手表增长超过90%.相反,中低价商品销售额却回落了20%-30%."江国源还透露,目前在广州友谊年消费达40万元以上的钻石卡会员,今年以来增长了7%左右。
据悉,全球顶级奢侈品牌路易威登2008年的中国门店数量增加到了26家,覆盖全国21个主要城市,中国已成为路易威登的第三大消费市场。阿玛尼在中国区域的销售也保持着24%的增长,而在美国仅为7%.
世界级服务富商最爱
奢侈品进入中国市场的时间并不算长,但是除了商品本身的特性吸引富人以外,更让他们痴迷的是奢侈品的不同一般的奢侈服务。
3月22日,在花园酒店的总统套房里布置了高雅的鲜花、雪白的羊毛毯、香槟和精美的点心。一个国际一线的化妆品牌正在为会员召开新品推荐Party,每次只邀请8位会员参与。
现场,该品牌专门邀请了广东省知名的皮肤科专家讲授皮肤护理的知识,并为到场的会员提供专业的服务。经营服装生意的张小姐告诉记者:"我就特别喜欢这种专门为会员举办的活动,参加的人不多,不杂,可以深入地了解产品,也可以交一些同一个圈子的朋友。这就是我喜欢消费高档品的原因。"
江国源透露,很多奢侈品的消费者更看重的是奢侈品能够提供的与众不同的服务。"让你有贵族的感觉"。
为什么奢侈消费品能够逆市而动?江国源分析,顶级珠宝、手表等高档奢侈品,具有保值增值的功效,在金融危机来临时,其他投资渠道受到打击,更容易成为富人消费的首选。与此同时,原有顶尖消费者的生活习惯没有多大改变,他们"该怎么吃还怎么吃,该怎么穿还怎么穿,该怎么享受还怎么享受"。
顶级轿车被洗劫一空
宾利卡宴供不应求
在广州各大豪华汽车专卖店,记者发现往日停满车辆的一些停放区,像刚被"洗劫"过一样,展厅内仅剩下的几款样车,也被消费者围得"水泄不通",个别样车还贴上了"已售"字样。
据了解,宾利欧陆GTSpeed、玛莎拉蒂总裁、保时捷卡宴、奔驰S350等车目前在市场上都出现供不应求的情况,买车普遍要等上一段时间,最长的是卡宴车型,个别颜色不仅要加价,还要等一个月左右才能提车。
持续走高的车市,让此前一直销售不畅的凯迪拉克凯雷德系列车型也出现了抢购的情况。记者从市场了解到,从2月底开始,凯雷德6.2豪华型在市场上相当抢手。
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