在深圳奢侈品展上,轩尼诗干邑系列中的极品——轩尼诗天恒干邑(Hennessy Ellinse)首度在中国消费者面前公开亮相。据了解,轩尼诗天恒干邑全球仅限2000瓶,每瓶售价在4万元人民币以上,在中国,只有北京、上海、广州、深圳四个城市的大型百货公司才可定购。目前只展示而不销售。
展会中,一款BENLEY跑车价值900多万元、一款世爵跑车价值600多万元
“服务细节不如理想”
盛磊在摩洛哥生活过一段时间,自言摩洛哥的顶级私人物品展让他大开眼界。盛磊说:“摩洛哥的天然条件非常好,所以在那里举行的顶级私人物品展是以‘海陆空’ 相结合的方式进行的”。为何“海陆空”相结合,盛磊解释,VIP客人从机场乘直升机直抵摩洛哥,然后在展馆里参观,中午在豪华游艇上吃午餐,相中了心仪的跑车还可以在一级赛道上试驾,至于晚宴呢,会在皇宫中与皇子共进晚餐,每人消费至少3000欧元。
限于客观条件,在中国举行的奢侈展只能在展馆中进行。但是,盛磊认为中国人对奢侈品的认识是比较从容的,有较强的消费力。并对连续两年来举办的3场奢侈品展效果表示满意。盛磊告诉记者,2005年,在上海举办的第一届Top Marques效果比预期的好,甚至令许多参展的外国参展商惊呼“中国人的消费力真强!”同时,盛磊表示,在中国举办的奢侈品展,服务细节有待改善。
“奢侈品还是生活方式”
对于奢侈品的概念,盛磊有自己的一套看法。“一是高质量、优质的产品;二是有品牌价值的产品;三是一种生活方式,一种文化的产品;四是价格非常高昂”。价格排到最后?对此,盛磊答:“单价格高并不可以算是奢侈品,‘奢侈品’这个概念必须是以上四种定义的合一体”。
此外,盛磊还为时报记者讲述了举办奢侈品展的三大意义。盛磊认为,在中国举办奢侈品展,给国人带来了高档生活方面的选择,同时为中国的商品品牌发展创造了机会,也增加了国人对品牌的认识。盛磊强调,他希望青年一代对“奢侈品”这个概念有所追求。
需要说明的一点是,这个顶级私品物品展的策展人盛磊现年还不到30岁。
“顾客多是‘隐形富豪’”
据盛磊介绍,顶级奢侈品买家主要分为三类,一是胡润百富榜和福布斯中国富豪榜的上榜富豪;二是身价千万元以上的“隐形富豪”;三是具有非常高消费能力的金领一族,主要是外企老板和私营业主。
盛磊分析,上榜富豪多数是大型企业和上市公司的老板,这些人行事低调,不会花费巨资买车。而最喜爱豪车的大多是义乌、温州、宁波一带的隐形富豪,虽不见得是社会知名人士,却能支配大量财富,而且出手都非常阔绰。据悉,去年的首届的奢侈品展有八成成交额都来自这些“隐形富豪”。此外,从地区上看,主要有北京团、太原团、深圳团、广州团、无锡团、温州团等,其中也不乏在大陆从商的台商团。
“慎重选择中国展品”
外国展品受青睐,那中国自产的东西如何走出国门?盛磊说:“用心打造品牌,通过参展这个平台可以较快地走出去”。说到中国产品品牌意识不强的问题,盛磊显示有些担忧。盛磊说:“中国好的东西没有走出去,就是因为缺‘品牌’”。由于目前,国产商品的品牌意识不强,所以对于国产商品的参展准入问题,盛磊表示“会慎重选择”。盛磊称:“目前,我会更多地选择中国源生品,如茶叶、中药材、家具等”。
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