奢侈品消费地域差异
因收藏而消费奢侈品多在穗、沪
有30%的广州受访者和24%的上海受访者表示鉴赏收藏是奢侈品消费的原因之一,其他地区的比例则较低。
广州人更愿意花钱体验豪华享受
36%的受访者表示购买奢侈品是为了奖励自己。与购买手提包和服装等奢侈品相比,广州、深圳及二线城市的受访者更愿意花钱体验豪华享受。
上海人更注重名人效应
北京和上海受访者最愿意用高价购买时尚产品和品牌。大部分消费者并不看重名人效应,不过上海的消费者较为注重这一点。
中国高端女性引领奢侈消费“她时代”
据CTR市场研究日前发布的2008年中国高端女性调查显示,北京、上海、广州、深圳等8个一线城市的高端女性规模达到了167万,这个新兴群体平均月收入达到7000元,而家庭年平均收入更是高达240000元;40%的高端女性主要担任企业高管。
超七成人凭自己能力购名牌
超过七成的受访者经常关注各种流行时尚信息,72.2%的高端女性凭自己能力购买名牌产品,其私家车保有率达53.5%。
高端女性群体对奢侈品更是表现出特有的执著,调查显示,高端女性购买香水、珠宝、箱包时表示一定要名牌的比例分别达到了42.6%、41.2%和17.6%。73.6%的高端女性表示在护肤品方面,不会轻易转换品牌,72%的受访者愿意通过化妆来提高自己的吸引力。同时,57%的高端女性每个月至少去一趟美容院做皮肤护理。
在这个新兴群体中,拥有万元级包的比例为9.2%,三千元级鞋和八千元级手表的拥有率分别为19.2%和15.9%,拥有三千元级墨镜的比例也达到了16.2%。另据CTR广告监测数据显示,2008年1~8月中国奢侈品广告投放多达人民币263亿元,比去年同期放量增长19%。
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