毕马威指逾8成名牌闯华竞争激烈
据《香港经济日报》报道,中国已迅速成长为全球最主要奢侈品市场之一,名牌云集,竞争日趋激烈。毕马威中国区零售、消费品业主管合伙人戴力行(Nick
Debnam)指出,奢侈品牌须仔细考虑在华布局策略,尤其积极发掘中国二线城市市场。
目前,全球超过八成奢侈品牌已经进驻中国,奢侈品市场发生了深刻变化。戴力行接受本报记者采访时指出,根据毕马威的调查,中国的奢侈品市场在过去两年迅速成熟,目前中国的奢侈品市场已很拥挤,新的品牌要立足,面临许多困难。
高端百货商场好铺面租名牌
例如一个刚进入中国的品牌,要租到地点优越、价格合理的店铺很不容易,高端百货商场大都愿意将好的铺面,租给有一定知名度的名牌。
同时,毕马威的调查显示,中国消费者对奢侈品的了解迅速上升,消费时也更为挑剔,例如倾向于挑选欧洲名牌、重视潮流特点等。Diesel的中国区总经理Edoardo
Tocco向毕马威表示,现在中国的消费者跟其他国家的没有甚么不同,品味上也日趋相似。
奢侈品牌在中国跑马圈地、轻松盈利的时代已过去。戴力行指出,目前商家必须有策略地布局。过往大多数品牌都在北京、上海等一线城市抢滩,现在则更多地考虑杭州、福州等二线城市。经销Salvatore
Ferragamo及Cerruti 1881等品牌的香港利丰集团就表示,现在对中国二线城市销售额的进展特别关注。
二线城市潜在购买力数量巨
他认为,当然没有奢侈品能放弃北京、上海、广州、深圳,这些大都市是品牌重要的展示平台;然而,中国二线城市对于奢侈品牌开拓市场,有明显的优越性。首先是商铺租金便宜,节约成本。其次,在许多二线城市,品牌间的竞争不像大城市那样激烈,但是潜在的购买者却数量巨大。
戴力行介绍,在奢侈品消费者的调查中,毕马威统计了各二线城市中,家庭月收入3,500元人民币以上的人群。这个数字虽看似不多,但研究显示,这些人正是潜在的未来奢侈品消费者。
戴力行还指出,目前,人民币持续升值,刺激了更多中国人到港澳、国外旅游,对全球的奢侈品商家是好消息。毕马威研究显示,中国消费者在旅游时,对奢侈品有强烈的购买欲望;许多人到港澳或出国旅游前,都会列出购买清单,并给亲友购买奢侈品作为礼物。
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