经过近3个月的装修，新华百货总店终于惊艳亮相。这个花费2000万元资金全面升级的高端百货旗舰店，让本来就硝烟弥漫的凤城商业战场，再次燃起战火。
市场潜力看好
一条德国品牌男裤售价2000元，一款安吉奥精品女装售价4000多元……豪华高贵的精品现身新百，每天都能卖出近10款，银川这座城市的消费实力，着实让人不敢小看。“新华百货各大名品的销售额每年以20％至30％的速度增长。”新华百货有关负责人告诉记者。尽管在新华百货总店，不时能听到市民连叹“太贵了”，但银川白领高端消费者也大有人在。记者从银川市城调队了解到，今年以来，居民消费结构不断升级。在社会消费品零售总额中，珠宝首饰、名表名车以及高档服饰等占据的比例越来越大。
正如新华百货副董事长张凤琴所言：“这个潜力十足的市场，正如一块巨大的磁石，吸引着众多名品、名店进驻银川。据了解，比华利·保罗、萨巴帝尼、卓雅等一些国际品牌已经入驻新百总店。与此同时，一些国际著名品牌均已开始在银川展开前期市场调查。
抢占市场需发力新百总店的面市，无疑是一次寻求更快发展的华丽转身。然而，转身之后，除了惊艳，到底能占据多大的市场，是新百下一步面临的重要问题。“在银川这个有限空间内，对高档百货商店的需求也是相对有限的，消费者的购买能力以及市场上的各种竞争，是摆在高档百货商店前的一个严峻问题。”宁夏大学MBA教育中心副院长，经济管理学院赵智宏教授一句话道出了激烈竞争下的生存压力。“高档百货店竞争到最后，还是比服务，比软件。如何定位消费群体，如何发挥品牌效应，如何优化经营理念等等，都是新百必须认真思考的。”新百副董事长张凤琴如是说。新百总店具备黄金区位优势和齐全的商业业态，高端消费品不仅卖价格，更卖理念和文化，致力于为顾客带来一种至尊的感觉和完美的品质享受。要始终把消费者放在首位，以高规格和人性化的服务为消费者提供消费享受。
各店定位水落石出
据了解,按照市场定位战略,新百总店定位为高端精品店，目标客户为成功人士和白领阶层，东方红店为年轻运动休闲店，老大楼店为大众时尚百货店，购物中心则以中低收入阶层为目标客户。记者了解到，随着总店的缤纷亮相，其他3店也开始有了实质性的动作，东方红店将目标消费群体圈定年轻一族，引进年轻时尚的各大运动品牌，各类户外精品给人时尚年轻的动感；老大楼店则更注重大众路线，成为居家主妇的时尚百货店；购物中心则以中低收入阶层为目标客户，价廉物美。目前这3店定位已基本调整到位，有望下半年全部到位。
揭开神秘面纱后新百总店引来了人们期待的眼神，然而，眼球效应并不等同于经济效益。商战之中，实力说话，新百总店开门迎客能否成为黄金商圈的第一门户，还有待时间证明。
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