大牌包的价格构成
奢侈品的“暴利说”已经不是第一次被提上台面，前不久的G ucci包包失窃事件引发了对大牌包成本的热议。那么大牌包的成本究竟有多少呢？对于这个问题，大众表示不解，业内为之叫屈。今天，我们来解构它。
业内
一等牛皮包的材料成本就要四五百元
“款式最简单的一等牛皮包也要400到500元的材料成本费，这还不算复杂的工艺和稍微精致的装饰，所以说大牌包只有几百元成本的说法是站不住脚的，它本身的材质就不止这个价。”从事皮具定制的澳诗莱总经理张莉表示。
皮包的价格主要是由品牌价值、原材料、人力成本、关税、加工成本、市场公关成本、渠道费用等决定的。从事奢侈品护理的革新舍全球技术总监侯奕臣表示，皮包的价格构成比例跟它所处的档次关系很大：“在奢侈品领域品牌价值所占的比例应该是最大的，大概去到50%左右，原材料成本大概在5%，人力成本在6%，关税在20%，加工成本6%，市场公关成本5%，渠道费用在3%左右。如果是二三线品牌，所占比例最大的应该是市场公关成本、渠道成本及人力成本，这三项大概占到80%左右。”
大牌包的很多隐性成本是看不见的
“不能把材料费跟售价等同，这样的评价方法对品牌来说是不公平的。”业内人士为被指责为“暴利”的奢侈品牌叫屈，白云皮具耀丰行的总经理刘传认为“大牌们”有很多不为人所知的隐性成本，虽然不直接体现在包上，但是也不应该被忽略。“当它不是品牌的时候，成本价可以很清楚地估算出来，”从事皮具定制的澳诗莱总经理张莉说，“当它是品牌的时候，价值就变成无形的了，反而难以估算。”
“计算奢侈品的成本价是没有意义的事情，”第一商业网总裁黄华军表示，当你消费的不只是包还是品牌的时候，就不能仅仅用包的成本来计算价值，“一个品牌之所以成为大牌，那是多少年多少代才形成的，才逐渐被市场接受和认可的，它代表的是身份和品位，是历史文化的积淀。”
事件回顾
5月23日晚，网友“艾米粒臧”发布一条微博，称在八里庄派出所遇到新光天地Gucci店长来报警，一个价值两万多的包被偷，最后没有立刑事案件，因为进货价只有几百元。
这条微博发出后，引发网友热议，不少网友称：这么便宜，从哪里进货？据报道，古驰(中国)贸易有限公司委托的公关公司相关负责人在接受采访时称，那个包的标价是1.3万元，进货价绝不止几百元。
你看不到的成本
专属材料
在奢侈品皮具中，小到一个拉链一处装饰，大到某种材质花纹甚至一些工艺，都是品牌所特有的，拥有专属的知识产权。张莉说：“大牌包的图案乃至皮革的材质都是专属的，比如某种皮料，真正制作成皮包的只是很小一部分，可是却要将所有原料都收购了。”
研发设计
“不同于二三线品牌，会一次推出很多包，然后让市场去检验哪些最受欢迎，大牌们往往不轻易推新款，一旦出手就是重磅出击。”张莉表示，这样的特质决定了大牌包在研发上半点也马虎不得，各种尝试和否决，在无数种方案之中选最可能被市场接受的一两款。(来源:南方都市报 南都网)
“一个款式的诞生往往意味着无数个版本的牺牲。”白云皮具耀丰行的总经理刘传调侃说，“这倒下去的千千万万个包不被消费者知晓，但是它们的价值是跟最后的成品联系在一起的。”
推广宣传
有人吐槽大牌们几个经典款一用就几年甚至几十年，共有的元素更是难得见到变化，简直研发一次就一劳永逸。“不要觉得大牌就主推几个经典款是很容易的，”张莉反驳，“现在潮流变化多快，今天流行这个，明天就不知又来了什么风格，一种款式和风格能够在几年几十年获得认可，其功力可想而知。”
“大牌包的推广不仅是将一个产品推出去，而且是将一种文化一种理念推出去，”作为时尚达人，商透社时尚网站创始人周小文对奢侈品牌的推广评价很高，“他们不是在迎合你的审美，而是在塑造你的审美。”
调查
四成多人认为成本在500元以下
6月5日至6月7日，南方都市报广州商业周刊联合大粤网推出“上万元的大牌包，成本只有几百元，你买还是不买？”(http：//page.vote.qq.com /？id=2285274)的问卷调查，截至发稿日期共有48，528人次参与。
53.02%的消费者表示对大牌包的价格构成完全没概念，另外35.34%也只是大概知道，可见大众对大牌包的了解程度偏低。认为万元大牌包成本在500元以下的消费者占到45.82%，认为成本在500-1000元的消费者也达到了40.93%，可见绝大多数的消费者对大牌包的成本设定都较低。
79.53%的消费者表示奢侈品包太暴利了，以后不会考虑购买大牌包，而表示不会被影响而动摇消费习惯的仅仅只有2.88%。但是这并不能说明大牌包没有市场，因为平时购买的包中，价格在5000元以上的消费者也只占到2.78%，两者基本相当，可见真正消费大牌包的人群并没有因为“暴利说”而影响消费观。这恰好表现了奢侈品行业的现状，绝大多数人抱怨行业利润惊人，可是能买的人还是照买不误，两极分化十分明显。
在哪定制
怎么买大牌包
奢侈品护理专家革新舍的全球技术总监侯奕臣说，消费奢侈品包是个仁者见仁智者见智的问题，“驱使消费者消费这些大牌的动因有很多，例如身份的象征，攀比心理，以及这些大牌本身的质量与设计也是吸引消费者的重要因素。另外，对你的大牌包包护理得当，也可以大大摊低包包的昂贵购买成本。”
在黄华军看来，购买大牌包是个技术活，是对个人审美情趣和艺术品位的检验。张莉则说：“喜欢什么风格，认可什么样的品牌文化就买什么包，买包更多的是个人喜好的问题，不要将奢侈品牌当做负担。”
“购买时一定要在专卖店购买，以防花了很多钱却买到假货。购买时避免冲动消费或从众心理，毕竟价值不菲，所以购买时一定要考虑清楚。”从事奢侈品护理的侯奕臣则非常平实地给出建议。
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