在奥运这个特殊的节日,商家大玩奥运文化牌。
以中国文化布置商场是奥运营销的一大特色。
经过了长时间的宣传,消费者对奥运主题营销已渐出现了审美疲劳,如何整合自身优势资源,打造更具特色的活动才是新一轮奥运主题营销的关键。
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离北京奥运会开幕还有不到10天的时间,广州的购物中心奥运营销似乎已经进入最后的“冲刺”。
为了做好今年奥运文化营销策划,忙了近半年的新大新公司业务部经理任剑华终于可以松了口气,因为他的第一阶段奥运主题营销已经接近尾声。随着奥运会开幕式临近,羊城百货像新大新这样的主题营销活动不下20个,众商家纷纷借奥运为营销造势,大打“奥运文化+商品促销”牌。
以“文化”为营销造势
日前,许多市民惊奇地发现,在新大新北京路总店门口,一夜之间出现了一片片金灿灿的“稻田”,而这就是新大新策划半年之久的“金穗满堂·喝彩中国”活动。任剑华解释道,稻田迎奥运是系列活动的强势第一阶段,而在第二、三阶段还将推出中国红的传统剪纸、“奥运,全民动起来”、“中国金牌总数有奖竞猜”等一系列活。
我们巡城发现,为拉近北京奥运与广州市民之间的距离,奥运主题的营销活动在羊城大小商场比比皆是。此前,正佳广场举办了“奥运火炬巡展”和“奥运知识馆”;天河城的大型奥运场景展、与Adidas合办“2008,一起跑”活动;中华广场的奥运创意时尚节和奥运独家照片展;光明广场的北京奥运十城巡展、广州友谊的奥运金牌有奖竞猜活动、广百新一城的“2008年奥运结婚嘉年华”、新光百货的奥运嘉年华、奥运主题“刮刮乐”、天娱广场的首届“天娱杯”羽毛球擂主赛、摩登百货的“喜迎奥运送福娃”和“迷你奥运会”等等。
“凡节必促销,无节也造节”是商家吸引顾客的理念,与往年节庆营销一味打折、返券、促销等不同的是,在奥运这个特殊的节日,商家大玩文化牌,不仅将奥运文化、中国文化、广东文化以及企业文化结合在一起,许多商场已把每个角落布置得充满运动竞技气氛,以“文化”为营销造势。
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