■文/吴婕秋

    随着广州东进战略的实施,增城作为广州东部板块的重要组成部分,正迎来新一轮的发展机遇。再加上“新国四条”叠加“国十条”出台后,住宅投资受到遏制,广州东部所蕴藏的巨大商业地产潜力备受业界关注,有望成为下一轮珠三角城镇间竞争的投资发展热点。增城更被业内人士预言将成为下一个“番禺板块”。

 媒体报道
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 □ 第一商业网:增城首个城市综合体亮相 广百、大润发等或将进驻 
 □ 增城日报:富港东汇城体验中心启用 
 □ 本地宝商铺网:购物新纪元新塘富港东汇城正式亮相 
 □ 搜房网:荔城最大商业项目东汇城 将成下一个“天河城” 
 □ 羊城晚报:增城城市综合体“富港东汇城”正式亮相 
 □ 南方都市报:增城大型城市综合体“东汇城”亮相 

  增城商业规划概况  

   增城位于珠江三角洲东北部、广州东部,背靠大广州,南与东莞隔江相望,东临惠州,北界从化、龙门,地处广州、东莞、深圳、香港等发达区间,紧连广州经济技术开发区和广州科学城,工商各业发达,具有“多城辐射效应”,是广州通往东莞、深圳、香港和粤东各地的交通咽喉。也是全国闻名的荔枝之乡、牛仔服装名城、新兴的汽车产业基地和生态旅游示范区。
  近年来,增城按照“两城三中心”、“三个经济圈”的发展思路,划分为南中北三个经济圈形成三大主体功能区,南部定位为重点开发的新型工业集聚区、中部定位为优化开发的生活安居与文化产业区、北部定位为限制工业开发的都市型农业和生态旅游休闲区,南中北三大主体功能区互补互动、协调发展。
  2009年,增城全年完成生产总值574.34亿元,比上年增长14.3%,超出预定目标1.8个百分点。根据第九届全国县域经济基本竞争力与科学发展评价报告公布,增城首次闯入全国县域经济10强,在全国百强县(市)排名中位列第九,连续8年“领跑”广东67个县(市)。
积极融入大广州建设
  随着广州在2010年公布的广州最新城市规划中,增城从原来的组团升格为和番禺、南沙、萝岗等并列的六大副城区之一。 除增城片区中心成为副城区外,新塘还成为卫星城。多年游离于广州战略和总体规划统筹范围外的增城,终于融入到大广州的建设中。
  按照规划,到2020年,增城片区总人口98万,建设用地规模控制在188平方公里,居住功能以服务东进轴上的产业居住人口为主。
  在广州市轨道交通线网2011-2015年建设方案中,在未来5年时间里,增城将会有增从高速、穗莞深城际轨道建成通车,还将开通两条地铁线(13号线和16号线)和广州主城区相连,将纳入广州半小时生活圈内,与广州主城区之间的流动将会大大提升。

商业空白亟需填补
   在广州“东进”战略步伐日益加快的今天,东部区域市政配套建设逐步成熟健全,规模化产业集群的优势扩张,商贸经济的进一步提档升级,东部地区的发展可谓是“一日千里”。
  随着增城经济发展向好,再加上山清水秀的自然资源,日臻完善的交通网络,吸引了越来越多的本土和外地人士在东部置业。目前,增城聚集了碧桂园凤凰城、锦绣香江花园、荔城碧桂园.叠翠华庭.中坚豪庭.新世界花园等数十个大型高档住宅楼盘,也积蓄了强劲的消费需求。
  然而,尽管广州东部工业经济发达、楼盘众多,却一直缺少中高端的商业配套。当地居民手里有钱却花不出去,只好纷纷跑到广州甚至香港去购物休闲。“购物就在家门口”成为了众多置业者的共同愿望。
  目前,增城现有商圈主要集中在增城和荔城地区,尚无规划较好的商业步行街,街铺为自然形成的底商街铺,虽然业态较齐全,但整体业态档次不高,仅以满足居民基本生活必需为主,同质化竞争严重,且辐射能力相对有限。现有商业在规划、业态和档次上不能满足中高端消费者需求,缺乏一个有号召力的购物娱乐中心。
  今年5月,世界级百货零售品牌吉之岛百货签约进驻凤凰城,首创社区型GMS业态形式,令东部商业为之一振。专家认为,东部的商业才刚刚起步。以凤凰城第一大盘进驻为标志,东部居住板块经过8年的发展,已经形成了成熟的居住氛围,目前发展商业正当时。

首个城市综合体正式亮相
  正是瞄准了这一商机,富港实业来到了增城。今年8月2日,增城首个城市综合体项目——富港东汇城正式亮相,开放体验中心接受市民的参观咨询,从而填补了增城目前无大型购物中心、无高端写字楼、无高端酒店、无高端公寓等多项空白。
  据悉,该项目投资额约7个亿,总建筑面积达20万平方米,商业面积约为8万平方米,高星级酒店约为2.5万平方米,酒店式公寓约为3.5万平方米,写字楼约为4万平方米,还拥有1800个停车位,满足未来发展的需求。整个项目的主体部分将于今年8月底封顶,明年商业经营部分将陆续投入使用。
  开发商广州富港实业有限公司总经理陈光明表示,经过多年的发展,增城已经到了需要一个大型的集购物、休闲、娱乐、居住、办公等多种功能于一体的城市综合商业物业的时候。目前增城的城市建设情况就像7、8年前的番禺一样,正处于高速发展期,富港东汇城建成后集合增城最高端的商业、写字楼、酒店、酒店式公寓等多种功能物业于一体,和即将兴建的增城歌剧院相连,东汇城项目投入运营后,相信很快将成为增城的商业旺地,城市的核心地标。
  该项目将计划于9月份中旬推出不到总面积8%的商铺进行销售。除了商铺外,投资城市综合体的公寓、写字楼也是不错的选择,因为有商业做支撑,功能齐全,投资回报率要高于同一区域普通的住宅。
  据了解,广州富港实业有限公司是一家有清晰定位和明确战略目标的物业开发和经营公司,富港的目标是在广东省的二三线城市开发及经营综合性的商业物业及城市综合体项目,在成功开发佛山三水广场等项目之后,他们已成功在佛山、梅州、广州等多个城市布点,未来他们还将在二三线城市多布3到5个大型的综合性商业物业或者是城市综合体项目。东汇城作为富港今年重金打造的项目,将成为富港城市商业体系里的耀眼明珠。

 链接:何为城市综合体?

 

  城市综合体的英文名为HOPSCA,是英文单词Hotel(酒店)、Office(写字楼)、Park(公园)、Shoppingmall(购物中心)、Convention(会议中心、会展中心)、Apartment(公寓)首个字母的缩写。城市综合体就是将城市中的商业、办公、居住、旅店、展览、餐饮、会议、文娱和交通等城市生活空间的三项以上进行组合,并在各部分间建立一种相互依存、相互助益的能动关系,从而形成一个大规模、多功能、现代化、高效率的城市街区和服务业集聚地,又被称作“城中之城”。

  城市综合体具有很高的价值,通过各种功能的有机组合,能够产生的能量和价值,是不可用普通的房地产、住宅或商业的价值来衡量的。第一,由于城市综合体的紧凑布局和多样化的功能组合,它能够大大地节约每一个人的生活成本和时间成本。第二,它通过高端酒店、超市、百货、步行街、娱乐楼、餐饮楼等功能的组合,能够产生极高的社会价值。第三,附加值高,不但能使自身的地块价值提升,而且能够带动整个周边土地价值大幅提高。

  一般来说,一个城市综合体至少组合了商业、办公、居住、旅店、展览、餐饮、会议、文娱和交通等城市功能中的三种,形成以一种功能为主、多种功能协同配套的高效率建筑群落。其功能协同、空间紧凑、抗风险能力强,多种功能相互作用、互为价值链,形成高效集约的街区建筑群体。

  概括而言,城市综合体至少有四个方面的作用。一是创造城市价值。通过多种功能的组合,功能协同,能够创造极高的社会价值,被称为推动经济发展和城市现代化建设的新引擎。二是完善城市功能。城市综合体是城市空间布局的创新模式,能够优化城市土地及空间资源配置,进一步完善城市功能。三是丰富城市生活。城市综合体以科学合理的方式整合各种消费资源,最大化地实现建筑、业态和人群的互补、联动和共享,提升了居民的生活质量,丰富了城市生活。四是提升城市品位。城市综合体是城市的地标性建筑,是城市的标志和名片,能够大幅提升城市的形象和品位。

  东汇城简介  
  该项目坐落于增城市RBD核心位置,雄据府佑路与荔景大道主干交汇处,周边环绕着增城广场、增城文化公园、增城荔枝文化公园三大市政公园,并且项目和正在规划兴建的增城歌剧院相临,附近还有增城科学馆、图书馆等公共配套。截止到目前,大润发、广百百货、大地影院、屈臣氏、麦当劳、肯德基等国际、国内知名的品牌商家已基本敲定进驻东汇城。
超 市:引进大润发超市,经营的面积达到2万多平米,届时将是增城市最大的超市;
百 货:引进广百百货,经营的面积达到2.2万平方米;
影 院:引进大地影院,打造一个拥有10个放映厅的院线;
餐 饮:拟开设一个大型的宴会厅,能同时容纳100桌宴席,同时还有酒店的自助餐厅、私房菜馆以及经营面积达8000平方米的美食街,引进超过15种不同地方特色的美食;
儿童游乐:正在洽谈反斗城、星期八小镇等多个品牌的项目
五星级酒店:拥有250个房间,是一个中等规模的商务酒店。酒店的大堂设在最顶层,让人一入住就率先欣赏到增城市区最美丽的风景。
酒店式公寓:分两种类型,一种是小面积投资型公寓,带装修、家私、家电销售,业主只要带上私人用品就可住进来;另一种是面积为200多平方米的私人公寓,将会配置3000到5000元/平方米的装修标准。
  东汇城专业营运团队  

陈光明:富港集团董事总经理


2004年,出任富港集团前身——佛山市三水富港房地产开发有限公司董事总经理,全面负责总建15万平方米的三水广场项目开发运营工作。
2006年,成立广州市富港实业有限公司并出任公司董事总经理一职。
2008年,成立梅州市平远县盛世富港房地产有限公司并出任公司董事总经理一职。
2009年,立项富港·东汇城——成立广州富汇投资有限公司并出任公司董事总经理一职。


欧小卫:富港集团董事


1992年,加盟天河城,全面负责租赁及推广工作,为天河城今天的辉煌立下汗马功劳。
2000年,担任中华广场董事总经理,大刀阔斧励精图治,打造广州市区又一个商业巨擎。
2007年,出任广东神洲天润投资有限公司总裁、广州惠润商业地产经营管理有限公司董事长,全面开拓国内商业市场。
现任广州市富港实业有限公司董事副总经理。


岑凯:富港集团董事副总经理


房地产和商业地产经营管理资深经理人,历任香港昌盛集团总裁助理、中华广场副总经理,现任广东东莞盛世中华百货董事长、北京西单股份有限公司高级培训师。现正经营管理60多万平方米的大型购物中心及商用物业,拥有丰富的大型商住房地产项目经营管理经验。
现任广州惠润商业地产经营管理有限公司副总经理,广州市富港实业有限公司副总经理。

叶浩佳:富港集团董事副总经理


曾任佛山市南海区黄岐镇副镇长,主管区域房地产项目的开发建设、工程建设。
现任佛山市三水富港房地产开发有限公司副总经理。
现任富港集团广州南沙区常务副总经理,全面主持开发富港·优山美地、富港·观海美寓、富港·优山美墅、富港·御海国际4大项目。
  东汇城进驻品牌  
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