龙湖重庆北城天街：如何“吸金”14载？

　　每个城市似乎都有一个极具代表性的时尚地标，一如北京三里屯太古里、上海新天地、成都远洋太古里这样。

　　然而，能用购物中心的名字为整条城市商业步行街命名的，在这些知名的时尚地标里或许只有一个，这便是龙湖重庆北城天街。

　　根据今日头条前几天发布的头条指数，龙湖重庆北城天街不仅登上“全国用户最关注的时尚地标”全国榜单，也是重庆唯一一个上榜的时尚地标。

　　作为龙湖地产的首个商业地产项目，开业14年的龙湖重庆北城天街在瞬息万变的时尚浪潮中依旧独领风骚。这让我们看到，时尚地标的真正价值不在于其位置的优越性或是建筑形式的标新立异，而是对时尚人文内涵的诠释。

　　在其背后，是时尚资源的整合、潮流文化的融合、内容服务的提升，从而使时尚地标的价值范畴得以最大程度延展。同时，这也成为龙湖重庆北城天街展现品牌魅力与品牌价值的核心。

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　　理解时尚内涵，才能做好品牌调整

　　时尚，或许是最容易被人误解的词汇之一。不乏这样的人存在，认为时尚就是鼓吹人们追求新潮、不断消费、流于表面形式。

　　然而，时尚所要表述的内容远比潮流更多元。一种新的时尚趋势、一个新晋走红的时尚品牌背后代表的是一种对生活认知的崭新视角和极具特色的流行文化。

　　例如，个性潮牌代表的是尊重自我个性、激发革新与突破的品牌精神，轻奢品牌背后是理性选择、低调而舒适的生活态度，而人们越发注重自我升级，特别是“她经济”的崛起，代表的则是女性消费群体摆脱传统意识桎梏、大胆追求理想生活的价值观转变。

　　龙湖重庆北城天街正是理解了时尚的含义，才能在每一次潮流趋势变化之前便能做出及时而准确的应变，用一次次主动出击的品牌升级，不断为项目注入活力与新鲜感，稳固着自身无法撼动的城市时尚风向标的地位。

　　今年1月，高端化妆品专卖店集群在龙湖重庆北城天街集中亮相，为重庆购物中心与美妆经济相融合走出一条成功试水之路。联手雅诗兰黛集团、LVMH集团、AmorePacific集团等美妆巨头，包括丝芙兰、Mac、Bobbi brown等在内的七大国际美妆品牌，在龙湖重庆北城天街开出了Professional Studio（专业美妆店）。

　　颠覆了百货化妆品专柜的传统形式，以独立门店示人的品牌专业店不仅集合了更丰富的产品，消费者在这里还能充分享受专业化妆师提供的试妆体验，深受女性消费者欢迎。

　　区域调整之外，龙湖重庆北城天街不惜拿出B1层整层面积进行为期八个月的调整升级，从而为城市级时尚潮流文化注入了具有国际视野的“新鲜血液”。7月1日，包括27家首次进驻重庆的品牌在内，52间新店铺集中开业。诸如重新定义运动潮流新趋势的Asicstiger、意大利街头爆款O Bag、硬汉风格品牌AK Club、Long、鬼洗、INXX、Footmark等国际潮流名品的出现，真正满足了潮人们个性自我表达的需求。

　　随着全国第四家亦是重庆首家维多利亚的秘密全品类店、新锐轻奢品牌MK在年末的入驻，龙湖重庆北城天街集合起更多个性鲜明、引领国际潮流的新品牌，打造出持续升级的消费体验，更重要的是，这里已经成为面向全市传递时尚概念的“发源地”，甚至可以说是传播城市开放视野的“原点”。

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　　重塑社交关系，才能触发情感链接

　　如果说商业的本质是人的需求，那么每一次具有影响力的商业变革，实质都是在重塑人与人的关系。特别是当下，移动互联体系越发达，人们越缺失现实体验和真实社交，反而引起了更强烈的孤独感。

　　这使得强化体验、创新社交成为商业实现迭代升级的突破口，因为可以亲身参与的、能够面对面交流的场景更能与人们的情感价值产生关联，从而为人们日趋增加的精神需求带来更多满足感。

　　为此，落地更多新型生活方式体验业态、打造沉浸式社交体验功能成为龙湖重庆北城天街持续调整的方向。随着年中B1层的重装开业，融合“饮食文化”与“手工制作乐趣”的亚洲最大料理学习工作室ABCCooking Studio、任由人们发挥想象力进行个人艺术创作的娱乐画馆Painting Tower、国内首家以金工手作体验为主的文创零售品牌全爱工匠、亚洲知名造型师小P老师的P.Style造型悉数亮相，更深度以及更具设计创造力的体验场景与体验内容，与更多新型生活方式追求者产生了强烈共鸣。