同时,当传统的餐饮业态在消费升级趋势下被赋予了更多的社交意义,龙湖重庆北城天街也携手一众全新美食品牌和网红餐饮店,最大程度延展餐饮业态的功能边界。从韩系复古情调的途尚咖啡、连续获得“民众最喜爱品牌”称号的西餐厅Pizzamaru到海胆水饺董鲜生、代表新加坡美食高度的亚萃餐厅、新加坡70年老字号餐厅亚坤、台盖奶茶、原创功夫主题餐厅蛙小侠等,人与人之间的互动在丰富多样且富于场景沉浸感的环境中得以更好地实现。 有场景、有调性、有故事、有话题,才能有消费。全新体验型与社交型业态帮助龙湖重庆北城天街为人们创造了一种新的交流场景,重塑起人们之间新的关系。因为更能满足人们日趋多样化的需求,这些新内容与已经形成消费惰性的传统品牌相比,也更具消费吸引力。 3 输出时尚文化,才能加深消费粘性 开业至今14年,即使面对近年 “爆发式”的商业地产开发浪潮,龙湖重庆北城天街作为全市“时尚地标”的地位也几乎没有被动摇过。 探究其原因,我们不难看到,比起售卖时尚品牌,龙湖重庆北城天街不遗余力持续在做的,是成为时尚文化的输出渠道——输出新的消费精神与新的时尚表达,推动新的流行趋势,为人们理想中的生活赋能。 一方面,龙湖重庆北城天街通过创新营销内容,传递着自己的时尚价值观,这从在整个行业内独树一帜、风格出彩的视觉系潮流海报中便可窥得一二。 同时,鼓励人们勇于做自己的“街拍精神”,已让项目“街拍圣地”的定位已深入全城人心。在今年B1层全新开业的揭幕仪式上,龙湖重庆北城天街邀请了原《时尚芭莎》资深时装创意总监李晖女士及其创立的国内专业当红明星、超模参与的街拍平台——《我们的街拍时刻》,分享明星街拍秘籍、涂鸦潮流T恤以及为本地潮人提供明星街拍造型星级体验,吸引了众多追求街拍精神的时尚达人的关注。 另一方面,龙湖重庆北城天街持续独家落地一系列国内外优质IP资源,用城市级的主题体验场景实现人们对有趣味、有情怀的理想生活的追求,成为重庆名副其实的人气“打卡圣地”。 4月底,影响了80后至00后三代人的超人气动漫作品《名侦探柯南》在这里举办了首次进入西南地区的官方大型巡回展《名侦探柯南巡回展-重庆站》。7月,索尼影业出品的超级IP《表情奇幻冒险》城市派对全球首站便落子龙湖重庆北城天街。而在圣诞季,龙湖商业与迪士尼影业合作多城市同步推出的遨游天街星主场《星球大战电影主题展暨圣诞特别展》,其重庆唯一一站同样选择了北城天街。 新一轮“爆点”话题、深度还原的沉浸式主题场景、与IP元素相契合的强互动性社交场景、线上线下全渠道的欢乐体验,共同融入进消费者的生活,激发着人们参与热情的同时,也让更多人成为口碑内容的创造者、传播者。 当刚需购买逐渐消失,一切营销的终极形态其实就是情感营销。而唯有用文化价值与消费者情感进行链接的关系,才是一种强关系,难以被取代,而这也正是龙湖重庆北城天街锁定消费粘性的关键原因。 结语 从业态品牌到营销活动,龙湖重庆北城天街基于自身对消费者生活、对社会文化积极向上的追求,一直都致力于整合起更广范围、更深程度的各类资源,用丰富的想象力为人与城市创造出“不褪色”的时尚生活与时尚文化。 并且,资源整合的脚步从未停止。10月底,随着重庆龙湖商业与重庆航空达成战略资源跨界合作,龙湖商业金卡会员可以享受到更优质的航空出行体验。同时,在龙湖重庆北城天街全新落成的会员中心,品牌商家提供的精选服务以及功能丰富的空间场景,为龙湖商业会员带来更多权益增值,也塑造出项目与人链接的新机会。 真正从消费者需求出发的视角、精细化的运营方式与“服务+”的理念,为龙湖重庆北城天街带来的,不仅是让这里成为了重庆日均客流密度最高、也是重庆坪效最高的购物中心,更重要的是,这里用商业赋予时尚文化活力,用时尚内涵传播城市文化品格,成为了一个真正能够为城市发声的时尚地标。
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