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商业地产创新业态的技法与时俱进。业态规划时,不妨进行合理而有创新性的业态组合,促进购物中心未来的经营和发展。 No.1 零售+餐饮 从零售、餐饮、娱乐、服务四大业态(“五分法”中还在此基础上延伸出针对儿童客群的业态)的盈利能力上看,零售是最强的。 餐饮业态的共性是即时生产的商业模式,所销售的食物是在消费者下单之后当场制作,因此销售量存在一定因素的制约,餐饮又分重餐和轻餐,重餐对于燃气有特殊的要求,轻餐具备合格的排烟排污功能和餐饮废水处理即可。 ■ 奢侈品零售店+咖啡店 大部分人对于Tiffany的记忆,都是从电影蒂芙尼的早餐开始的。独有的蓝色橱窗与穿着优雅礼服的奥黛丽赫本,一起成为了上世纪最美好的时代。也因此在蒂芙尼店里享受一顿精致的早餐成为了众多女孩的梦想。 继纽约和东京之后,全球第三家The Tiffany Blue Box Cafe 登陆上海。2019年12月19日,全新升级的蒂芙尼上海香港广场旗舰店迎来了正式开业,这是品牌在内地最大的旗舰店,总面积将近 1000㎡,店里还有全新开设的个性化定制区和蒂芙尼蓝色礼盒包装区,以及开在店铺二楼的 The Tiffany Blue Box Cafe。 这家店的设计沿袭了纽约店的风格,色调是蒂芙尼蓝和银色的组合,餐桌上摆有马蹄莲,餐具则都是蒂芙尼自家的产品。每天下午 2 点到 4 点期间,会供应下午茶。茶点的设计里融入了不少蒂芙尼元素,比如蒂芙尼蓝的马卡龙、蒂芙尼礼盒造型的小甜点等。 奢侈品零售开轻餐店,会让品牌更加的亲民,拉低消费门槛。以往,奢侈品店或是客单价较高的服装服饰店,对于普通消费者都有着较大的距离感;如今,对于消费者来说,可以近距离的感受品牌的故事,提高品牌的认知,增强品牌的粘性。 并且轻餐环境舒适,配合主题化、场景化的打造,让进店的客人因环境产生更长时间的停留,增加消费者购买产品的概率;即使没有购买行为也会因到店打卡动作,增加品牌的曝光度。 ■ 书店+咖啡店 诚品书店所到之处往往成为当地的文化地标,同时也是许多书店争相模仿学习的“精神标杆”。 2015年,台湾诚品的首家内地旗舰店进驻苏州。“诚品生活X苏州”主打咖啡 —— 由诚品书店团队经营的文学咖啡品牌black pages CAFE。 店内设有黑胶影音区,顾客可以随心挑选书籍,度过美好的咖啡时光。 菜单清晰简约,咖啡品名都十分文艺,多款特色单品名称皆取自书籍。 开在一线城市且地处繁华地段购物中心里的大中型书店代表,除了诚品,还有西西弗、言几又、钟书阁、方所等,承租面积少则500㎡,多则4000-5000㎡。这类主流书店往往依靠毛利较高的文创零售、餐饮业态来提升收益。 图片位于巴黎拉丁区的莎士比亚书店 书店内设有沙发、藤椅、咖啡茶点,一半盈利都来自餐饮已是国际惯例。 ■ 潮牌店+咖啡店 DOE咖啡馆新天地店图片外部空间 DOE咖啡馆新天地店的内部空间 DOE咖啡馆在上海共有两家店,是本土潮人的聚集地,新天地店邀请了空间设计师青山周平共同打造,设有赛场式看台座、咖啡台、服饰售卖区等;铜仁路老店则以鞋品为主打商品,每逢新品发售,均引得潮人前来排队。 咖啡工作台只占了很小的空间,更广阔的空间留给了来这里的消费者,点完一杯咖啡可以在这里小坐,购买潮流装备,看书,听音乐,也可以坐在台阶上与好友攀谈,甚至带着爱宠入内。 作为西式饮品,咖啡店往往传达了一种西方生活方式和西方的文化,文化与空间的结合借助咖啡、潮牌、唱片等内容形成立体的、多元的年轻潮人休憩、社交的理想场所。 |
原标题:这些另辟蹊径的创新业态!让人意想不到 / 编辑: |
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