2019年20大新消费奇观

    最近，你被各种2019年热词盘点刷屏了吗？

    用热词回顾这一年：垃圾分类的施行带火了“你是什么垃圾”这一热梗，“996工作制”成了全民热议话题，年初兴起的“夸夸群”、“品如的衣柜”意外引发了一波消费热潮，80年代的“电视购物”因为李佳琦们再度复活、流行……

    其实，这些网络流行语反映的不仅仅是网友们在话题上的狂欢，也是我们窥探当代人生活和消费的切入口。

    如何评价2019年的消费市场？我们的生活和消费发生了哪些变化？CBNData用大数据盘了盘“2019年消费领域的热词”，20个关键词/数据带你回顾今年的几大消费特点。

    银发KOL人数增速超400%

    广场舞C位算什么？！银发族要做年轻人的爱豆

    最近一年，你是否在抖音上刷到过老爷爷老奶奶？其实，抖音上的银发KOL人数增速超过 400%，一批“老玩童”正在通过移动互联网展现出新的生活魅力。

    他们的粉丝中，有近四成都是30岁以下的年轻人，影响力已经出圈。

    香水成了银发族的入门彩妆

    大妈们都开始抹口红了，你还有什么理由不精致？

    社交需求驱动彩妆消费在银发一族中不断渗透。在品类偏好上，口红及香水是入门品类，同时对比其它代际，银发一族在操作更简便的BB霜上偏好最高，香水的偏好同样突出。在香味的选择上，他们更偏好花香，尤其是芍药、薰衣草等自然恬淡香型。

    李佳琦在出席某活动时，说到自己65岁的女粉丝，用口红找回了自信，把自己没有权利变美的时刻终于找回来了。你还有什么理由，怀疑老年市场的消费升级？

    银发族最爱网购什么？

    儿孙自有儿孙福，莫与儿孙作远忧

    银发族把钱留给“留给孩子”的传统观念在弱化，平均会将收入的87% 用于支出，其中的 58% 用于自己和配偶。

    网购大军中也逐渐出现了他们的身影，古董字画、养生保健、种花品酒等是他们线上消费贡献最高的品类，延续了他们的兴趣消费特征。

    AWSL是什么梗？

    混迹Z世代江湖，先考个黑话四六级证书吧！

    AWSL、菜鸡互啄、NSDD，这三个词你看懂了吗？这是今年Z世代用户最流行的黑话之一。

    像每一届年轻人一样，Z 世代也有自己的语言体系，通过文化氛围的营造来保持圈子纯净。看懂他们，成为了各品牌主的必修课。

    在B站过去一年的营销案例中，要数纪录片《人生一串》最有意思。从节目本身到纪录片中出现的品牌合作，都具有B站特色。屏幕左上一行台标“情义带货”，用户们便刷起了弹幕“一口维他奶，茄子我最爱”、“一口维他奶，吃辣更爽快”……很难想象，一档纪录片的广告也会有这么多弹幕出没，但是在B站却可以。

    Z世代都是圈层中人

    想要打动Z世代？B站会员题对几道？

    都说消费者是最难懂的，但要看懂这届年轻人却很简单。热爱组成小圈子是他们身上的最大特点，圈层文化带来的消费潜力正在不断释放。

    近两年来，线上多种圈层消费以远超整体的增速蓬勃发展，截至2019年9月的一年内，线上部分圈层消费增速高于2018年同期的消费圈层有盲盒、古风、潮鞋、绘画、书法、乐器、cosplay和模玩。

    作为圈层文化突围代表“嘻哈”关键词热度在《中国有嘻哈》第一季播出后（2017年9月10日至2018年）增长近两倍，节目同款、联名商品的消费在次年翻了3倍。

    虚拟自习室，有点火

    学习不专心？百万弹幕大军都来监督你。

    “虚拟自习室”听说过么？这是爱学习的年轻人搞出来的新玩法。他们不光在课堂上学习，还会在直播间里听课。

    2018年4月-2019年6月，B站上的学习类直播累计超14亿次观看，他们还刷了800万条弹幕互相鼓励。

    这届00后8岁学编程

    搞编程，你还不如一个8岁小孩。

    这届“00后”是诞生在人工智能浪潮下的孩子，他们也将人工智能的精髓发挥到了极致。8-10 岁的学童成为了目前开始编程学习的主要年龄段。

    当前学童仍以男生为主，但女生的增速更加显著。游戏化的学习模式目前占比更高。而随着孩童年龄的增长，趋向源代码的 Python 学习也受到大量关注。第三方数据显示，目前国内少儿编程市场规模在20-30亿元之间，2021年将突破100亿元。

    娃不到1岁，照样带出门

    孩子越大越不愿意带娃出游？

    相对80后，90后年轻家长更倾向于在宝宝更小的时候就带出去玩，由此开拓宝宝眼界、增进家庭情感。有意思的是，57%的90后选择在孩子不满一岁时就带出去旅游，随着娃逐渐长大，这个比例越来越小。

    同时，新的消费场景也催生了新的细分需求，例如随着婴童乘坐飞机出行场景的普遍化，降噪耳罩等新产品消费也快速增长。

    下沉市场，不是一个市场

    三四五六七八线城市人都在买啥？

    三、四、五、六线的消费者大不同，在淘宝上，他们最爱买的商品竟然分别是票务、白酒、定制衣柜和园艺用品。

    聚焦更小的需求单位，进行更细分化的需求管理将成为品牌制胜的不可或缺的一环。

    如果把下沉市场只看成一种市场，那你将错的一败涂地。