有资产≠敢花钱，一二三线城市消费面面观

    房价和消费，总有千丝万缕的关系，说不清道不明，但总是紧密的裹挟在一起。

一

    大润发华东地区门店的数据显示，2019年1-2月三四线城市车厘子的整体销量，同比增长37%，同时，来自天猫的数据也表明，三四线城市人群购买车厘子的人群，增幅远高于一线城市。

    根据生鲜电商每日优鲜公布的《2019生鲜年货消费报告》，2019年春节，车厘子的销量同比暴涨了32倍多，稳居水果销售榜冠军，一跃成为水果界的新“网红”。

    不仅如此，三四线城市的消费潜力，还体现在其他进口水果上。

    以水果零售品牌百果园在四线城市——河南信阳的7家门店数据来看，春节期间，门店销售额同比增长107.1%，平均客单价高达105元。其中，最受欢迎的水果，除了智利车厘子，还有来自东南亚的榴莲，而且，当地消费者还偏好购买整只榴莲。

    我们总是认为戴森的产品这么贵，认为只有一二线城市才能买的起。

    但根据数据，相比于2017年，戴森在六线城市增长率高达117.5%，而同期的一线市场的增长速度已经放缓至20.95%，戴森在六线城市的增长比率是最高的，并且沿着123456线的顺序反比例增长。

    而苹果手机销量增长最快的三个地方分别是：江苏淮安、海南澄迈县、广东河源市，一线城市的换机速度已经大幅降低。

    这一切的指向其实都在说明一个问题，整个中国社会的消费正在发生一些以前没有过的变化。

    尼尔森发布的《2018年中国家庭精明消费报告》指出了当下中国消费市场的变迁：

    一二线城市趋向理性消费，三四五线城市则开始享受消费升级，其中，三四线城市海淘越来越疯狂，不少往昔只能在一二线城市看到的进口品牌，在下沉市场获得了很好的销量。

二

    万事万物都是相互影响且处于有因有果的关系。

    车厘子在三四五线城市的意外走红，也绝对不是偶然。

    目前对于一二线城市而言，收入与房价之间的比值被不断的拉大，使得一二线城市的人们已经不再具备很强的消费能力了。

    很多人因为在一二线城市拥有了一套房产，每个月就要承担稳定的还款。这些人就这样成为了“高负债中产”，因为过去几年的房产膨胀，很多人因此成为了千万富翁，但受制于按揭等压力，有资产却并不宽裕。

    这部分人月薪过万，是家乡人眼里的潜力股和模范生，在朋友圈里过着看起来好像还不错的生活，可实际上，却是连车厘子都舍不得多吃，毕竟每个月还有那么多贷款要还。

    相比之下，三线及以下城市一方面迎来了较快的中产化，另一方面，却享受着相对来说较低的负债率。

    很多人在老家，虽然工资不高但也基本够花，因为家庭负担轻，基本没什么开销，把大量的时间都用在了消费享受上。

    换句话说，三四五六线市场的消费者信心是非常强的，信心和实际拥有的财富之间不是那么的成正比例。

    对于下沉的三四线城市和农村居民来说，他们对于自己的收入预期和当下是比较满意的，而一线城市因为对个人经济状况和工作预期存在的较大不安全感，抑制了很多的消费。

    也就是说，当我们谈论一个人的消费能力的时候，很多时候可能并不跟他的收入成正比，往往还需要考虑很多制约的因素存在。

三

    与此同时，“口红经济”的效应也正在悄然浮出水面。

    口红经济其实就是当经济处于下滑的时候，人们对收入和未来的预期也会发生降低，那就首先削减的就是大宗商品的消费，比如买房、买车之类的，这样一来，反而比平时有更多的闲钱去购买一些非必要且相对来说比较便宜的的物品，从而刺激这些物品的消费上升。

    2018年4季度GDP的增速为6.4%，创下了1992年以来的最低水平，汽车消费也呈逐月下降的状态，在我看来，车厘子、猫抓杯的热销，正是“口红经济”的卷土重来。

    如果想要用更直观的语言来解释下口红经济，大概就是日子都已经过的这么艰难了，总是要找点既廉价又能调剂生活情趣的小物价，哪怕是一支口红、一盒车厘子或是一个猫爪杯。