有资产≠敢花钱，一二三线城市消费面面观(2)

四

    车厘子春节期间在下线城市的热销，消费人群迁移的力量同样也不可忽视。

    根据微信发布的2019年春节数据报告，支付领域出现了典型的“候鸟型消费”的情形，就是在春节期间在非常驻地进行的微信支付消费，消费迁移路线多为从一二线城市向三级及以下城市转移。

    越下沉的城市，受“候鸟型消费”影响越大。三线及以下城市，“候鸟人口”均贡献了超过30%的微信支付交易笔数，其中在六线城市，“候鸟人口”贡献了43%的微信支付交易笔数。

    换句话说，城市能级越低，外出打工的人也就越多，也就意味着春节回来的人也就越多，这部分人在城市里赚到钱了，回乡后的消费能力是很强大的。

    当他们走亲访友的时候，为了彰显自己混的不错，往往也会表现出比较强的消费意愿，愿意去购买一些价格略贵的产品，反正一年也就回一趟家，当然要展现出最好的一面，以此来证明自己混的还不错，亲戚朋友过来，摆上一大盆红通通的车厘子，低调而又能说明问题。

    “候鸟型消费”在一定程度上其实承载了衣锦还乡的荣耀感。

五

    还有一个基本事实就是，新生代的消费力量已经崛起了。

    目前中国80后有2.28亿人，90后有1.74亿人，2000后有1.47亿人，中国正处在一个强烈的消费主义和利己主义的思潮中，也就是说，舍得花钱，敢于花钱，也敢于负债。

    根据融360发布的消费调查数据，90后在借贷市场上的占比高达49.31%，在这批早早就负债的年轻人中，每4个人中就有1个人使用花呗，每3个买手机的就有2个使用分期付款，每2个人中就有一个没存款。

    过去三十多年改革开放的滚滚浪潮，已经彻底改变了中国人的消费观念，特别是对于95后出生的孩子。

    他们大多数都是独生子女，几乎从未挨过饿受过冻，普遍缺乏对苦难的深刻记忆，对于省钱、对于把一分钱掰开当两分花其实是没有任何概念的。

    他们不同的消费观念也将影响整个消费市场，相对于价格，他们更加在意水果的品质以及新鲜程度，车厘子的价格是70元还是60元其实并不重要，最重要的是自己喜欢就好。

六

    电商的发展，迅速拉平了整个城市间的代际差。

    中国有2856个县，960万平方公里，这种幅员辽阔的国土面积直接导致我们城市与城市之间的存在明显的差异性的，也就是城市代际差、地域差会很大。

    像法国、韩国、日本等国土面积较小的国家，他们市场的层次度、纵深度就会比我们差很多，与此同时，整个国家发展的基本面相对来说就会比较均衡。

    但得益于像淘宝、京东、拼东东这样的电商网站的崛起，城市间的代际差正在被迅速的收窄，各线城市之间在快消、化妆品、母婴等品类上的消费观已经趋同。

    2018年一季度，四线城市的电商渗透率同比提高了19%，同期，一二线城市的电商渗透率只提高了1%，这也让生鲜电商在三四线城市，以更快的速度发展。

    更为重要的是，由于物流行业的发展，哪怕是内陆地区或是三线及以下城市的居民，通过电商平台，也能在最短的时间内获得新鲜度极高的水果，这对于车厘子等对于时间要求度比较高的水果，无疑产生了巨大的推力。

    另外我们能感受的是，由于工作压力不大，整个三线和四线城市的消费者平均每天在手机上花费的时间也是远高于一线城市的，受到的刺激点和诱惑点变多了，同样也容易产生更多的消费。

    对于车厘子而言，挑剔的中国吃货还对车厘子的甜度、脆度，甚至果型提出了不同要求，也因此涌现出了甜心、黄金车厘子、纯冰等特定品种的车厘子。

    然而，和一二线城市相比，三四线城市依然有着一个消费上的“时间差”，目前那里最畅销的，还是常规的智利红色车厘子。

    但这种情况正在发生改变，得益于电商等渠道的下沉以及手机网络的普及，如今这个“时间差”正在缩小，三四线城市的消费习惯，正在越来越迅速地向一二线城市靠拢。

七

    都在说车厘子自由可以在某种程度上代表了生活和财富的自由。

    是不是真的是这样我确实不知道，因为在我看来这完全取决于每个人的消费观、消费能力还有地域属性。

    但有一点我可以肯定的是，从车厘子中，我仿佛看到了整个城市消费的巨大变迁。