三大集团势力剖析：谁是世界钟表王？

2011巴塞尔钟表展现场

　　Swatch、LVMH、Richemont集团势力格局剖析

　　2011年3月24日，国际钟表产业最为重要的展会BASELWORLD在巴塞尔如期开幕。本次展会占地面积16万平方米，吸引了1892位来自45个不同国家的钟表和珠宝领域的参展单位。届时，各参展单位将现场展示最新的设计以及代表最高等级的收藏品；同时，各种新概念以及新趋势也将在此期间进行发布。

　　每年此时，众多钟表珠宝都铆足气力要在BASELWORLD上宣告自己在世界钟表珠宝产业中的地位。但事实上今年早在本次展会开幕之前，国际钟表业界就已经呈现硝烟弥漫的白热化状态了。

SWATCH: Nayla Hayek

　　Swatch(斯沃琪)集团 涨价抵抗瑞郎升值的成本压力

　　今年头一个月承继了上年强劲的销售上升趋势，Swatch集团公布了1月份64.4亿瑞士法郎的销售总额纪录。海耶克在接受瑞士日报专访时透露，今年1月是集团有史以来第4个销售业绩最好的月，可见2011年的良好势头。

　　集团旗下高端品牌欧米茄(Omega)已经迅速接近30亿瑞士法郎的销售门槛，而宝玑(Breguet)，浪琴(Longines)以及大众化一点的天梭(Tissot)和斯沃琪同名品牌(Swatch)每个都录得了接近10亿万法郎的销售额。

　　上年年末Swatch集团推出了很多十分成功的新系列产品，包括斯沃琪New Gent系列腕表，欧米茄的碟飞系列Ladymatic不锈钢镶钻腕表，以及宝玑全球首件唯一上线量产，工作频率高达每秒10摆的“Type XXII 10Hz”机械式计时秒表。在本届巴塞尔开展之际，集团旗下品牌会有大批新系列面市。

　　为了满足市场需求和加速品牌的发展，Swatch集团需要扩大生产力。海耶克表示，“我们已经在2010年聘请了1600名新员工，今年我们打算再新增瑞士员工1000-1500名。”

　　“尽管现在货币汇率对我们不利，集团对今年展望表示乐观。”海耶克在采访中称，“我不担心由于瑞士法郎的升值带走斯沃琪集团部分利润。”Swatch集团依然期望在中期实现100亿瑞士法郎的销售目标。

　　2010年Swatch集团在其核心的腕表首饰领域取得了又一个骄人的业绩，总销售额达到55.32亿瑞士法郎，以固定汇率计算比2009年增长了28.1%，比2008年增长了20.7%。这样的业绩再一次击败了由瑞士钟表协会2010年公布的出口数值。不仅是奢侈品牌，集团的所有价格段的品牌都取得了两位数的增长率，增长来源于所有地区的销售带动，但是目前以亚洲区的销售增长最为突出。

　　腕表及首饰的营业利润增长高于平均水平，增长率52.2%达到12.21亿瑞士法郎，对应的营业收益是23.4%(2009年为19.1%)。加上规模效应对部分产品的价格调整以及推行提高效率的一连串措施有效地推动了这部分收益增长。不过，集团没有作出任何削减营销活动费用的决定。这些针对性的品牌投资加上零售活动的进一步推广，确保了斯沃琪长期和稳定的成长。

　　Kepler Capital Markets的分析师Jon Cox认为，“Swatch集团整体获得较强的销售业绩加上比预期还理想的获利回报，我们很欣赏这家公司在中国市场开发上的领先地位，也再一次看到了腕表市场上的好年”。