宜家广州首店挥别东站 重返天河再开新店

   近日，一则关于宜家广州东站店因业务发展需要即将搬迁的消息引发了一波集体回忆潮，不少消费者大呼舍不得宜家广州东站店14年来的陪伴。

   对此，宜家的工作人员表示，宜家广州东站店已确定要搬迁，但搬迁的时间和计划等具体事宜内部还在讨论当中，最终以7月19日的官方发布为准。

   目前，宜家的大减价活动正在如火如荼地进行当中。宜家工作人员称，此次6.20-7.17的大减价活动是商场的常规夏季促销活动，属于全国性的活动，并不是该店针对此次搬迁进行的促销活动。

   宜家广州东站店搬迁后，谁来接替？据了解，该场地早已出售给了其他业主，目前非天誉花园持有，谁是“后来者”尚不可知。

   现场直击：排队很狂热 购物很理性

   门店搬迁的消息传出后，是否会引发消费者的疯狂抢购？7月3日上午9点45分，本网记者来到位于天河区林和中路156号的宜家广州东站店一探究竟。

   尽管距离开店时间还有15分钟，门外已经排满了数百名消费者在等待。一位匆匆赶来的阿姨十分疑惑：“奇怪了，以前宜家打折都没这么多人，今天还是工作日，怎么这么多人排队？”旁边的人接过话茬：“肯定啦！现在说这家店要搬，大家都想过来捡漏，看看有什么东西划算。”

   10点整，在宜家工作人员“注意安全，大家排好队，不要拥挤”的引导下，消费者迫不及待地奔向心仪的商品，开始选购。

   6.9元的红酒杯、79元的工作台灯、499元的单人沙发……记者观察到，虽然店内到处都张贴了令人眼花缭乱的促销信息，不过很多务实的消费者并没有因为低折扣就冲动地塞满了购物车，而是打开手机APP进行比价后再购买。

   一对20出头的小情侣告诉记者，他们今天过来，更多是为了缅怀一下过去的时光。“我们09年来广州读大学，当时囊中羞涩，只买得起雪糕、热狗和咖啡。毕业后，租房的家具大多也是在宜家买的，所以这里对我们来说，并不是一个单纯的购物场所，而是一个很有纪念意义的地方。”

   新店重返天河进驻美林M•LIVE天地

   回顾宜家在广州的发展轨迹：2005年，宜家首次进入广州，开设广州东站店，规模达1.5万平方米；2018年2月，宜家在广州的第二家店——番禺宜家正式开业，位于新光快速和金山大道西交接处，面积2.43万平方米的体量，是目前全国最大的宜家店之一。

   如今，宜家即将挥别广州东站，下一站在何方？

   据悉，宜家将于今年8月重返天河，落子美林首个大型商业项目——美林M•LIVE天地，该项目位于广州市天河区黄埔大道东663号，三溪地铁站上盖，总规划建筑面积逾28万平方米，是目前区域内为数不多的都会级大型综合性购物中心。

   美林M•LIVE天地负责人表示，宜家美林M•LIVE店规模达21000平方米，入驻美林M•LIVE天地项目一期，将建为宜家标准店，提供全系列宜家产品和服务，不仅餐饮面积也比原东站店有所增加，停车配套服务也将更完善。作为主力店，宜家与其他业态形成互补和相互带动，预计年人流量逾400万人次。

   据透露，美林M•LIVE天地一期（8.1万平方米）预计在今年8月28日开业，二期（12.5万平方米）拟于明年携手山姆会员店一同亮相。

   2019财年布局多渠道零售

   进入中国市场多年，宜家凭借简洁美观的整体产品设计、比市场低廉的售价及其特有的实体门店购物体验，迅速俘获中国消费者的“芳心”，成就了带有强烈宜家特色的营销方式，让其能够数十年如一日地在中国市场立足。

   我们可以来看一组数据，宜家中国在2018财年里（2017.8.21-2018.8.20），销售额超过147亿人民币，同期增长9.3%；商场访客数量超过9,830万，同期增长9.6%；宜家会员俱乐部会员总数超过2，200万，同期增长22%；将近1550万粉丝通过不同社交媒体平台和宜家成为朋友，同期增长72%。

   在“家多一点你MAKE HOME YOURS”的全新品牌主张下，宜家宣布在2019财年通过新的战略规划，继续转型以扩大这一业绩。其中包括新商场的开设（徐州、天津2店、郑州、长沙、贵阳），同时全面上线电子商务，开设微信限时快闪店，并探索市中心店的可能性，让消费者更容易买到宜家的产品。（文/吴婕秋）