借工厂直销中心 东莞品牌望再创品牌东莞

    本网讯 （第一商业网记者 陈玫3月24日东莞报道）  金融危机横扫过后的东莞，如何再现辉煌？东莞的品牌将如何再上一个新高度？东莞制造怎样成为东莞创造？今天，在东莞举办的“品牌东莞”高峰论坛上，来自东莞的政府领导，品牌商家以及全国策划专家，一起为东莞创造出谋划策。“‘工厂直销中心’是帮助东莞制造业创立品牌，拓展内销，从以国外市场为主向国内国外两个市场并重转变的‘高铁快车’。”作为东莞首批四个工厂直销中心的筹建单位之一，新华南MALL工厂直销中心是唯一一家涵盖东莞八大支柱产业的直销中心，其直销中心首期规划面积3万多平方米，涉及的行业有食品饮料、服装服饰、玩具礼品、时尚数码等，可以满足时尚人群的消费需求，将成为新华南mall乃至东莞的新亮点。

    “品牌东莞”高峰论坛由东莞市经济和信息化局、羊城晚报报业集团、北大资源集团联合主办，新华南MALL东莞工厂直销中心、长安众源城东莞工厂直销中心、大朗毛织东莞工厂直销中心、常平京九玩具城东莞工厂直销中心共同承办。广东省经济和信息化委员会领导，东莞市副市长邓志广，北大方正集团总裁、北大资源集团董事长张兆东，广东省经济和信息化委员会生产服务业处处长黄建明，东莞市经济和信息化局局长陈桂明、副局长罗斌，国内品牌策划大师叶茂中、北京大学光华管理学院教授符国群，商贸东莞工程工作领导小组成员单位，各镇街分管经贸领导、经贸办，市服装纺织、玩具等工商行业协会相关负责人及工商企业代表450多人出席了会议。

　　会上，省经信委领导，副市长邓志广、北大方正集团总裁张兆东分别作了热情洋溢的致辞。北京大学光华管理学院教授符国群、广东志高空调有限公司董事长李兴浩、真功夫餐饮管理有限公司董事长蔡达标、徐福记国际集团品牌&媒介总监孙天珍分别作了主题演讲。符国群为与会企业重点讲述了目前中国企业发展品牌的机遇和挑战，三家品牌企业代表分别与参会的企业分享了品牌创建的经验体会。下午，国内品牌策划大师叶茂中结合营销、品牌理论和实战案例给出席的企业上了整整四个小时的专题讲座，为有意创立品牌、提升品牌的企业提供了很多好思路、好点子。

　　自创品牌是东莞企业的利器和法宝

　　“没有品牌，只能永远替别人打工”东莞市委书记刘志庚如是说。在本期沙龙上，政府官员以及到场的学者和企业家纷纷为东莞企业支招。东莞企业特点是生产能力强、产品质量高，只要打出自己的品牌，肯定会在未来的发展中大有可为。但是，东莞外向型企业众多，其贴牌经营的生产模式导致很多企业没有自主品牌，也没有自己的销售队伍和渠道，“不愿、不想、不会”转型是东莞企业面对的主要问题。而一小部分有了品牌意识的企业，却对国内市场的运作不熟悉、不了解，更对营销模式、营销渠道、品牌定位、品牌战略等一窍不通。

    公开资料显示，东莞拥有外资企业已经超过14700家，年外贸进出口总值超过1000亿美元，其中加工贸易进出口占全市外贸进出口87%以上，外资企业工业总产值占全市75%以上。全球的金融危机之下，外需缩减，东莞首当其冲受到影响。只有产品、没有品牌，只会贴牌、不会创牌，生产能力强、营销能力弱，产品质量高、企业利润低，国际市场份额大、国内市场份额小……一直是很多东莞企业的尴尬现状和心头之痛。专家直言，“自创品牌、开拓内销、增值财富、驾驭未来”是东莞企业和产品抢占国内市场的利器和法宝。

广东省经贸委流通服务处副处长黄建明

北京大学光华管理学院教授符国群

　　事实上，近年来在地方政府出台的一系列帮扶企业政策措施当中，帮助企业开拓国内市场已经成为一项重要内容，包括“莞货全国行”系列展销活动、包括举办外资企业内销博览会、台资企业内销博览会等。但长期面向国际市场，从事贴牌加工，依靠订单过活的东莞企业对国内市场、对市场营销和品牌管理还不免感到陌生，感到信心不足、力不从心。

    东莞市人民政府副市长邓志广表示，东莞市政府高度重视品牌建设，从今年开始全面试行品牌带动战略，全市品牌创造工作取得了丰硕的成果，结构质量大幅度的提升。截止目前全市拥有名牌名标386个，财政安排9000多万元奖励品牌企业。当前东莞处于产业调整阶段，深入实行品牌大战略，建立东莞直销中心，强烈推动品牌建设，是东莞市委市政府贯彻落实国家和省扩大内需、保增长的重大部署。