借工厂直销中心 东莞品牌望再创品牌东莞(2)

　　“工厂直销中心”是东莞创立品牌的“高铁快车”

　　东莞工厂直销中心，是指专门为东莞工厂设置，以销售东莞产品为主，具有展示、批发、零售等功能的集中交易场所。它能提供从工厂到销售的“一站式”服务，有效减少商品流通的中间环节，降低采购和销售成本，是一个便利、实惠的公共交易平台。工厂直销中心的建立，是帮助东莞制造业创立品牌，拓展内销，从以国外市场为主向国内国外两个市场并重转变的“高铁快车”，也是推动东莞制造业转型升级，从资源驱动发展模式向创新驱动模式转变的必经之路。更是敢为天下先的东莞人的又一次大胆探索和尝试。

　　去年底，东莞市政府出台了《东莞工厂直销中心实施方案》、《东莞工厂直销中心认定管理办法》。旨在通过政府扶持，市场运作，企业主导的方式建设若干个以东莞优势传统产业为依托的工厂直销中心，帮助企业创立品牌、培育品牌、推广品牌，使之成为展示和销售东莞产品的窗口和阵地。去年12月24日，市经信局核准了4家企业（新华南MALL东莞工厂直销中心、长安众源城中国饰品交易中心、大朗国际毛织贸易中心、常平京九（国际）玩具城4家企业）作为第一批东莞工厂直销中心筹建单位。预计在今年上半年，将有1-2家工厂直销中心开业。

 广东志高空调有限公司董事长李兴浩

真功夫餐饮管理有限公司董事长蔡达标

徐福记国际集团品牌&媒介总监孙天珍

国内品牌策划大师叶茂中

　　北大光华管理学院符国群教授站在全球经济发展趋势及中国未来经济面临的机遇和挑战的高度，对中国企业品牌建设的现状及问题做了深入剖析，尤其针对中国制造业品牌的打造提出了建设性意见，他指出：品牌主要是从品质保障、简化决策、提升自我三方面为顾客创造价值，需要长期和持续的投入。资深营销策划人和品牌管理专家叶茂中教授对“东莞模式”进行了深入解读，从整个东莞企业的角度来分析，探讨东莞企业外销转内需的发展前景，并以新华南MALL为例子探讨了“工厂直销中心”这种新模式的未来。两位专家的讲授让在场的500多名来宾都听得津津有味，许多中小企业主认为，专家的演讲为他们开辟了一个全新的思维角度，对企业未来的发展有很大帮助。

        东莞工厂直销中心简介

　　新华南MALL东莞工厂直销中心

　　作为首批四个工厂直销中心的筹建单位之一，东莞新华南MALL再次引起了业界的关注。与其他专业类型的工厂直销中心不同，新华南MALL的工厂直销中心是唯一一家涵盖东莞八大支柱产业的直销中心，其直销中心首期规划面积3万多平方米，涉及的行业有食品饮料、服装服饰、玩具礼品、时尚数码等，可以满足时尚人群的消费需求。近期，因电影《阿凡达》的热映，让拥有全国最大、华南区唯一的IMAX电影银幕的新华南MALL已经成为了珠三角的焦点。此外，新华南MALL筹建直销中心还拥有强大的“磁铁效应”。

    这种吸引力首先得益于新华南MALL良好的区位和交通条件。现有的工厂直销中心筹建单位中，只有新华南MALL位于市中心，再加上8000个停车位的配套容纳能力，直销中心能将最有消费能力的群体吸纳到自身周围。直销中心落户新华南MALL还能得到来自其一直倡导的HOPSCA新都市生活主义街区理念的强大支持。 新华南MALL在未来将有可能成为“世界工厂”的市场平台、时尚潮流的发布前线、“东莞制造”的品牌孵化器。

　　长安众源城东莞工厂直销中心

　　广东众源城位于长安镇，项目总规划建筑面积为56万平方米，投资16亿元，分三期建设，其中一期建筑面积13万平方米，投资3.5亿元，铺位3000多个。广东众源城拟利用B馆二楼B、C区及A馆二楼A、D区筹建东莞工厂直销中心（饰品类），组织我市饰品、礼品、工艺品等相关行业的产品集中展示销售，规划面积约32000平方米，设计商铺700多个。其中直销中心首期设置在众源城B馆二楼，约10000平方米，200多个商铺。

　　大朗毛织东莞工厂直销中心

　　大朗毛织贸易中心位于大朗镇，由东莞市正大兴业实业投资有限公司投资2.5亿建设，建筑面积12万平方米，中心内共有1400多个商铺。大朗毛织贸易中心将一、二层改造为东莞工厂（毛织）直销中心，以毛织产业为依托，为东莞毛织企业提供集中的产品展示、销售的平台，直销中心规划经营面积6万平方米，其中首期经营面积3万平方米。

　　常平京九玩具城东莞工厂直销中心

　　京九（国际）玩具礼品商贸城位于常平镇东莞火车东站旁，经营面积约为4万平方米，铺位3000多间。京九（国际）玩具礼品商贸城拟规划全部经营面积作为东莞工厂（玩具）直销中心，其中首期经营面积为1万平方，依托东莞玩具产业为基础，专门定位于玩具、礼品批发与零售，主营玩具、礼品、饰品、精品、动漫创意，为东莞玩具工厂提供批发、零售和展示等集多功能的平台。