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2、锁定目标人群 纵观中国大江南北做得相对比较成功的商场,几乎都是精准锁定某一个层级的消费客群。 北京SKP位于大望路商圈,与华贸中心、丽思卡尔顿和JW万豪两座豪华酒店共同构成朝阳区的高级商务中心。它地理位置绝佳,每日吞吐大量中国高端消费人群以及全国各地的外来高端消费者,辐射区域包括整个北方地区。 从开业至今,北京SKP始终都没有动摇过其定位,即服务中高或以上的消费客群。而所引进的品牌,无论是服饰、餐饮、家居还是日用品,都是围绕这个目标客群服务。 3、重视运营人才培养 在专业人才的培养方面,北京SKP也是做得非常到位的。自从2015年起,SKP就开始自行搭建专业的买手团队和品牌运营管理团队。并先后在B1楼和5楼开设了自营买手集合店SKP SELECT和家居买手店SKP HOME SELECT。 目前,SKP SELECT已经集合了200多个国内外设计师品牌,和众多欧洲知名家居品牌。 受益于“自营团队”的成立和“自营店”的开设,不仅有利于SKP根据市场的最新趋势合理调整产品架构,更加重要的是,也让SKP的运营管理团队相对更加显得专业。因为他们本身就是品牌的运营团队,相比其它商业项目的运营管理团队更加懂得品牌和管理品牌。 |
原标题:日销10亿的北京SKP商场是怎样炼成的! / 编辑:烙华 |
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