干货：购物中心导视系统设计指导大全(3)

　　六、必须掌握的视觉运动规律

　　掌握一些视觉运动规律，能让你的设计更得心应手。

　　1、视线的水平移动比垂直移动既快又省力，在导向标识设计中应尽可能按水平方向布置。

　　2、人们对空间的每个位置的视觉注意是不均等的，一般是从左到右，从上到下，先中心后外部。在导向标识的文字编排设计中应特别注意这个问题，否则可能造成人们的不易识别和误读。

　　3、线性轮廊的导向标识比曲线轮廓更易于被人眼接受。

　　4、人的视觉总是喜欢变化着的形象，而不喜欢单调、呆滞的事物，在导向标识设计中，可采用富有动感的形象设计，使视觉产生新鲜感，使感官得到更新和活跃。

　　七、色彩对人眼视野的影响

　　在具体的标识设计中，要适当利用不同色彩对人眼的最大视野的影响，以使导向标识设计获得最大的识别效果。

　　人眼的最大视距即视野，视野之外的东西显然非视力所及。但是随着光照和色彩的改变，人的视觉极限也会相应地变化。

　　一般情况下，光越亮，视距越大，视野也越开阔，白色视野最大，黄色、蓝色、红色的视野依次减小，绿色视野最小。这主要是由于感受不同波长光线的锥状细胞在视网膜的中心比较集中所导致的。

　　知道了这些规律，还不够。我们知道好的设计不光要有好的理论指导，还要把好的想法表现出来，这就不得不涉及到我们用来表现创意的工具——符号。

　　八、文字符号

　　为了提高标识文字的可读性与识别性，文字的排列应当符合人们视觉运动的一般规律。

　　人们在观察和阅读时的普遍视觉线路是从左到右，自上而下先看图形再看文字。左上方是视觉停留的重要区域，较之其他区域更易被人捕捉，所以将重要文字信息放在左上方可以提高标识传达信息的能力。

　　选择不同的字体首先要根据项目定位，商业、旅游景区、地产各自有不同的需求。

　　商业地产项目，需要简洁的外观，高效的运行，因此识别性越强的字体越合适，等线体是较为理想的选择；旅游景区项目的要求比较特殊，可用一些装饰性强的手写体，会显得更加自然生态；地产项目是通常比较负责，不同的风格导致字体选择的使用上需格外谨慎，为项目制定一套标准字体必不可少，最起码也要保证一块标识上的相同信息内容字体一致。

　　选择字体还要根据设计时所用的工艺材料，通常来看丝网印刷对字体的要求最低，印刷的技术对字体几乎没有选择；而做立体字时，工艺师喜欢制作直线多的字，因为弧度少，做边框的时易于处理，而对于弧度多，棱角多的字体，制作时较为麻烦；还有一些特殊的字体如文鼎霹雳体，这种字体如其名，中间断开了，做成任何凸起效果时，安装都不方便；更有一些字体如花瓣体、竹节体，这类非主流字体还是在标识系统中谨慎使用。

　　标识系统中，文字的选择与应用意义重大，应考虑尺寸、内容、环境、空间、制作工艺、使用者心理等诸多因素。结合设计师经验与客户需求，选择一套最适合该项目的字体，并成功运用，达到明快、醒目、美观、得体、一目了然。

　　如有条件，设计师也可自行设计符合该项目要求的字体。