干货：购物中心导视系统设计指导大全(2)

　　四、人的视觉特性

　　人的视觉角度主要有四种：平视、仰视、俯视、鸟瞰。

　　平视：人在正常站立的时候，视线在竖向约30°的视角内，上视10.07度、下视20.65度，称为平视。

　　平视的具体范围一般是以水平的标准视线为基准，往上20cm、往下40cm的区域，我国人口的平均高度是167cm左右，按这个高度计算，最佳的平视高度在127cm~187cm之间。平视能给人带来便捷、规则、有序的感觉，因此在导向标识设计中平视应用较多。

　　仰视：人眼向上的最大垂直视角是50°，在这个范围内的视线就被称为仰视。

　　仰视能给人稳定、雄伟、高大的感觉，特别是一些室外导向标识的设计，可以利用其高大的尺度形成仰视效果，往往能带来强大的震撼力和视觉冲击力；而室内小尺度的导向标识在强调其仰视效果时，高度应控制在320cm左右，一般不超过350cm。

　　俯视：人眼向下的最大垂直视角是70°，在这个范围内的视线称为俯视。

　　俯视能给人带来亲切、活拨、随意的感觉。俯视的效果变化丰富，根据环境的不同，俯视范围一般是从地面到高80cm左右。

　　鸟瞰：当物体与人的视点之间存在较大的高度差，站在高处向下俯视，就形成鸟瞰视角。鸟瞰能给人带来新奇、现代、时尚的感觉。鸟瞰效果对环境的要求比较高，只有在地面高度差较大或者需要强调景观效果的情况下，才会使用鸟瞰的视角。

　　五、必须了解的视觉现象

　　此外，人的视觉特性这些现象，作为设计师的你也是必须要了解的。如果这些都不知道，那真该好好补补课啦。Ps：设易学院线上线下课堂是个很好的学习平台哦。

　　群化现象

　　在一定的空间内，相互接近、类似的事物，连续地放置在一起，人眼就会觉得这是同样的事物。军装中迷彩的运用就是利用了这样的特性，因为迷彩能与周围的环境产生很好的群化现象，不易被发现，便于隐蔽。

　　视觉空间的非等现象

　　从水平方向和竖直方向上去观察相同的事物，其大小、距离也会有所不同。因此，即使是相同的事物通过不同的排布也会给人完全不同的视觉体验。

　　连续视觉现象（运动视觉现象）

　　它是某种现象持续的意思，如动画片的制作便是运用了这个原理。动画片原本只是若干张静止的图片，但是当它们以一定的速度反复播放时，由于人的视觉存在连续性就会将所有的图片联系起来，形成动态的画面。

　　社会的视觉现象

　　感情或意识的产生会受到社会经验的影响，在长期社会经验的积累下，人们对于某种事物就会产生固定的认知内容。特别是在广告宣传中，利用某种图案和色彩就能起到很好的象征作用，引起人们心灵的共鸣。

　　恒常现象

　　当局部的刺激条件发生改变时，人们对该事物的视觉内容并不会发生改变。对于事物的大小、形状、色彩等都会有这种恒常现象。比如肯德基的红黄两色，当你看到红黄两色时最容易联想到的就是肯德基。