日本永旺要给老年人开100家购物中心

　　导读：

　　“如果没有这家店，我真不知道该怎么办了。”这就是当地老年人的心声。

　　在这里，拿出一整层做老年业态，顾客停留时间增加3倍。当消费者的生活已经没你不行，你还担心生意做不成功么。

　　早上7:30，对于绝大部分购物中心来说，现在距离开门营业还有很长一段时间。

　　而在日本东京的一个购物中心里，可以看到这样的景象：

　　一小块公共区域内，很多人在跟着韵律跳操。

　　不远处的书店里，一些人正在翻阅各种读物。

　　同楼层的一间咖啡店里，有人正在边喝咖啡边看报纸。

　　在娱乐室中，还有一些男人在分组下围棋……

　　这些人的共同点是，他们都是中老年人，而这家购物中心就是永旺购物中心东京葛西店。

　　对于每3个人就有一名65岁以上老年人的日本来说，持续加剧的老龄化趋势让商业运营者不得不重新审视这些“银发群体”，因为只有关注新的细分市场、满足不断变化的消费需求，项目才能得以在市场上站稳脚跟。

　　这对于未来的中国商业市场或许更有借鉴意义。尽管我们都扎堆儿忙着关注儿童、年轻人、新中产这样的群体，但老龄化趋势已不可逆转，挖掘老年人口消费潜力将是一个需要长期面对的问题。

　　根据我国第一部老龄产业发展蓝皮书的数据显示：

　　2015年到2035年，中国60岁及以上老年人口，将从2.14亿人增加到4.18亿，占比提升至29%，几近翻倍；

　　2014年到2050年，中国老年人口消费潜力，将从4万亿元左右增加到106万亿左右，占GDP比重从8%左右增加到33%左右。

　　面对这样的数字，以及所谓 “消费升级”下的新中产离步入中老年阶段也并不久远，未来这些“有钱”并且消费认知不断升级的“新中老年人”，其迫切的生活需求就是一个新的市场风口。

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　　专做老年人生意的购物中心G.G Mall

　　这间购物中心开业于1982 年，在当地经营超过 30 年。根据近年的人口调查，商场周边2公里范围内，年龄在65岁至74岁之间的老年人约有3.5万人，占该地区居民总数的44％。因此，永旺有了翻新店面，打造成专门面向55 岁以上高龄消费者的想法，旨在让他们更好的度过日常休闲时间。

　　永旺购物中心G.G Mall

　　2013年，永旺葛西店的四楼被改造成“G·G，GRAND GENERATION’S MALL”，并在2016年再次重装过。G·G世代（Grand Generation）指的就是日本战后婴儿潮、目前年龄已经超过55岁的一代人。因为人们不喜欢被称作老年人，所以永旺采用了作家小山熏堂曾提出的“G·G世代”说法，包含有“最上层、最高级”的寓意。

　　永旺购物中心G.G Mall

　　除了永旺葛西店作为试行G.G Mall的样板购物中心，永旺目前已经在全国重新装修了包括东京千叶、名古屋等地在内的13个分店。到2025年，永旺还计划改造100个网点，专门满足老年消费者的需求。