广百之夜IP首发火爆全城 三天进账4.3亿创历史新高

  11月8日至10日,广百股份开启本年度狂欢盛典，为期3天的广百之夜活动首次发布原创IP——百熊家族，四只广百熊首次亮相广州五大商圈，献上丰富的表演节目之余，还带来“百熊快闪屋”，屋内展示了各式各样独家定制的联名周边产品，以故事+商品的概念带来营销向销售的转化。

  据统计，本次活动三天销售额超4亿元，同比上升8%，创下新的销售纪录。本次活动刷新广百销售单日之最，单日过百万专柜大户超30个，成为本年度及历届广百之夜销售规模最大、同比升幅最明显的营销盛事。

  此外，11月8日五店同步启动的广百之夜，以“百雄同萌荟”为主题，首次推出原创IP，借“品牌+IP”的概念，以年轻化、场景化、赋能化把广百五店打造成潮流聚集地，为顾客呈现一个有趣好玩的主题派对。

   原创IP挖掘消费情感

   本次广百之夜大打“活力牌”，针对年轻消费者的喜好，推出首档以熊宝宝为原型创作的卡通形象“百熊家族”，借“品牌+IP”的概念，以年轻化、场景化、赋能化把广百五店打造成潮流聚集地，为顾客呈现一个有趣好玩的主题派对。

   “百熊家族”的四只小熊将变身“巨人”，有的降落在人潮拥挤的北京路步行街，有的现身门口架空平台，有的直接空降大楼外墙，居高临下向来往途人招手问好，迎来大批路人围观拍照。

   此外，小熊还使出了看家本领“分身术”，100只熊分身闪现花都新一城，萌萌哒造型迎来了全场粉丝争相打卡。

   百熊快闪实力带货

   广百原创IP“百熊家族”，是由四只来自外太空的星际小熊组成，他们分别代表了各个领域的消费需求，如热衷美食的“吃货熊”、酷爱运动的“明星熊”、爱打扮的“公主熊”以及科技达人“IT熊”。

   四只广百熊首次亮相五大商圈，为现场顾客献上丰富的表演节目之余，还带来由四只广百熊与大牌商品联姻诞生的“百熊快闪屋”，屋内展示了各式各样独家定制的联名周边产品，以故事+商品的概念带来营销向销售的转化。

   五大商圈花式过招

   百变小熊使出浑身解数向地球粉丝一展才华，除了花都新一城的《百熊分身》，其余各店也各出奇招，其中广百北京路店请来了国产动漫明星《慢树懒六六》超强助攻挑战全人偶舞台剧；天河店则以《百熊粉丝后援会》为主题大面积打造沉浸式消费体验模式；海珠新一城请来上海戏剧学院毕业的专业演出团队为粉丝们上演IP熊的《梦想与坚持》；新大新番禺店主打科普范，以“百熊家族穿梭太阳系”为主题向粉丝讲述星座、星球趣味知识，让粉丝们重拾童心、寻找心中的那颗星。

   全场促销低至3.5折起

   每一年的广百之夜促销都是粉丝们的重点关注项目，今年促销力度依旧火爆。全场3.5折起促销如期上演，上百款超值单品种类繁多，覆盖多层顾客，做到全民共享爆品福利，为顾客带来线上线下多维度购物体验。

   记者在广百百货北京路店看到，多个服装、化妆品专柜前面排起了长龙，人气极为火爆。不少消费者纷纷表示，虽然今年双十一电商提前发放了跨店红包、战队红包、购物津贴、店铺购物券等各种卡券，但相比这些优惠卡券的定时使用、限量发放以及数额不同的叠加“烧脑”促销，实体店“简单粗暴”的直接打折更吸引顾客。“不仅能见到实物，还可省去等快递的时，当然是来百货更划算。”