万达营销效果图制作技术规范

　　万达集团效果图管控流程

　　万达效果图管控要点

　　一、需求分析阶段

　　准备：一个真正有能力的合作方；

　　明确：用途；环境、气氛和故事；图纸类型、数量以及允许的制作周期。

　　二、设定构图阶段

　　准备：建筑效果图及3D模型；区域规划及现状情况；广告构图墨稿；

　　明确：诉求内容；重点表现内容；后期平面设计构图用法；输出范围。

　　三、建立模型阶段

　　准备：建筑方案图和施工图；

　　明确：输出像素尺寸；近景、中心、重点区域精度要求；配楼和道具形式。

　　四、赋予材质阶段

　　准备：设计部提供的材质效果说明、建筑效果图、了解日常物理特性；

　　明确：重点表达的质感要求。

　　五、营造环境阶段

　　准备：具体的场景故事和气氛；

　　明确：色温、气候、季节、日照、天光、云层。

　　六、创建灯光阶段

　　准备：设计部提供的泛光照明方案。

　　明确：需要灯光补充表现的材质？需要灯光体现的气氛？自发光和间接照明的物体？

　　七、后期制作阶段

　　准备：注意故事性和场景感、注意色温、光照和阴影的协调性。

　　明确：道具、配景、人物、植物、车流。

　　术语篇

　　术语-构图

　　视线方向：指人眼或相机与目视物之间的方向。

　　透视：可视范围内的视觉空间变化规律。

　　视角：人眼对物体两端的张角。视角大可看到更宽范围，视角小能更细致反映物体局部特征。

　　景深：距离不同的景物，呈现出有些地方清楚有些地方模糊的效果。这种效果能够更加突出需要反应的焦点，让画面的主题更加鲜明。

　　材质：即材料和质感，是物体表面各可视属性的结合，这些属性包括色彩、纹理、光滑度、透明度、反射率、折射率、发光度等。

　　肌理：指物体表面的组织纹理结构，即各种纵横交错、高低不平、粗糙平滑的纹理变化，是表达人对设计物表面纹理特征的感受。

　　漫反射：指投射在粗糙表面上的光向各个方向反射的现象。

　　高光反射：指较光滑表面上直接反射光源的部分。

　　透明：是光穿透物质的现象，透明度指物质透光的程度。

　　折射：是光从一种透明介质斜射入另一种透明介质时，传播方向发生变化的现象。一般光线穿过玻璃都会发生折射，从而体现玻璃材质的特性。

　　焦散：指光线穿过表面不平整的透明无提示，出现漫反射。比较典型的焦散一般是日照时候的水底，或者是玻璃杯在光的照射下在底部形成的光圈或者光点。

　　自发光：指物体本身具有光源发光特质的现象。

　　阴影：光照过非透明介质时形成的不透光的部分。

　　软阴影：在阴影周边制造虚化的效果，使图片更好的反映人视觉的效果。一般绿树成荫的环境需要阴影及软阴影的交替使用，使得场景感更加真实。