万达营销效果图制作技术规范(2)

　　万达集团效果图制作要求

　　.承接效果图制作业务的合作方才可以承接三维宣传片业务；

　　.广告公司在前期沟通阶段必须参与效果图角度和表现重点的确定；

　　.项目公司在效果图制作任务下发时，必须明确场景主题、场景故事和表现重点；

　　.在合同中明确签署效果图、三维宣传片使用的3.D模型版权归甲方所有，验收时必须将3D模型同步移交；【3D模型同步移交很重要】

　　效果图制作中常见的问题

　　1.需求不清：诉求、感受、稿面；

　　2.方法不明：构图、制作、沟通；

　　3.无场景感和故事性；

　　4.时间紧、凑合用，求数量、失质量；

　　5.傻子唱双簧。

　　效果图的制作特点

　　规划设计效果图着重表达建筑、景观规划的空间关系和结构、装修及灯光的基本效果；

营销效果图在规划效果图基础上，还需要着重表现建筑质感，渲染建筑所处的环境氛围，使客户对产品特征和品质有直观的了解，同时对生活环境和氛围有感性的认识。

　　也就是说，规划设计用效果图表现的是建筑本身，而营销效果图除此之外还需要表现建筑里的场景和故事。

万达效果图的作用

　　1.让客户直观了解城市、建筑、景观的空间关系和结构；

　　2.让客户直观了解建筑物内外装的效果及项目品质；

　　3.让客户感受建筑、景观、环境、道具和人物共同组成的场景气氛；

　　4.让客户感受住宅、写字楼、商业等业态下的场景故事；

　　5.解决平面设计的画面构图和美感问题；

　　总而言之，就是要让客户身临其境感受到 整体的空间、细部的品质，以及生动的气氛和故事。除此以外，还应重点考虑效果图在 后续平面使用 中的实际效果。

　　万达对效果图的评价

　　营销效果图质量评价体系核心源于 真实性 和营销需求的 气氛营造 以及后期平面设计应用当中的 构图实用性三部分。

　　一张优秀的营销效果图作品应该是在营销需求下设定 范围、构图；然后依据真实世界的物理特征进行 仿真表现；

　　在此基础上更重要的是，根据营销需要表达的气氛来 设置场景，编制故事，并完整在现故事场景中可能存在的一切人、物、事，同时对于需要特别强调的 气氛给予适度的夸大，使得其表现效果更具张力；

除此之外，营销效果图实际应用中并非独立存在，需要重点考虑其后期应用的构图灵活性。

　　后续运用原则

　　尺寸、位置、形状、调性、诉求

　　后续运用案例-诉求、构图、调性

　　入口，强调归家的仪式感.单一入口大门的构图

　　造物主习惯从窗口窥探人间.便于解析窗户优势的构图