近两年中国珠宝玉石市场的年销售额均超过1000亿元，仅次于美国居世界第二，说明中国已成为世界珠宝首饰的主要消费国。

　　据前瞻产业研究院发布的《2014-2018年 中国珠宝首饰行业消费需求与市场竞争投资预测分析报告》的数据显示，珠宝首饰的消费正以每年8%至10%的速度向上递增。其中翡翠玉器和珍珠饰品每年销售额约为400亿元，是世界最大的消费国;钻石饰品300亿元，位居世界第五;黄金饰品300亿元，位居世界第四。

　　自古就有“穿金戴银”一说。在N部古装剧里面都有这样的一幕：就算房子再破，家再穷，一定会有一样粘金带银的传家宝。在现代，黄金更是受宠。不过，“被宠爱的都有恃无恐”，黄金市场一蹶不振。但钻石珠宝以其年轻美貌的姿色俘获了不少人的芳心，大多数八十年代出生的人都是伴着电视机的普及和“钻石恒久远,一颗永流传”的广告语而步入青年时代,钻石对爱情、婚姻寓意的表达远非传统意义上的黄金可以代替。顾客买的放心，老板也赚得开心。

　　随着更多的传统行业进军互联网的大潮，钻石珠宝行业也开始与互联网联姻。新的商业模式诞生，往往会改变行业游戏规则。行业游戏规则的改变或消失，必将直接影响到企业的命运。如Doido爱度钻石就开始以全新O2O模式开启了珠宝新商业文明的春天。

　　珠宝作为较为特殊的商品，不能离开线下渠道的支持与服务。投入资源，扩大线上影响力的同时，线下店面的多少与分布，直接影响到各珠宝电商企业在O2O领域是否先于别人一步。特别是目前国内二三线城市的网购市场发展迅速，开始成长为国内网购的主力市场。