据《劳动报》报道，记者昨天从国内一份研究机构发布的报告中了解到，去年世界第一大奢侈品集团LVMH集团销售额同比增加了4%，低于前年的19%。另一大巨头开云集团的季报也显示，集团收入与奢侈品部门增速均出现放慢态势。与此同时，以中国为首的亚洲地区对奢侈品销售的影响越来越大。比如，受中国反腐影响，人头马干邑的销售下降了32%。对此，业内专家认为，亚洲成为奢侈品巨头们日益看中的“印钞机”。

    亚洲成“印钞机”？

    由中国财富品质研究院发布的该报告称，去年LVMH集团创造了291.49亿欧元的销售业绩，创历史最高，并居各大奢侈品集团之首。不过，其销售增速出现放缓，由2012年的19%跌至去年的4%。

    法国本土的销售增长居各地区之首，达11%。除日本以外的亚洲以及美国的销售增长率均为4%，而除法国以外的其他欧洲地区销售不振，跌了1%。总体上看，2013年该集团最惨烈的跌幅出现在日本，跌了9%，创造历史最大跌幅。相比而言，亚洲成为LVMH增长的发动机，其37%的店铺分布于此，销售占比33%，中国市场依然扮演着火车头的角色。以爱马仕为例，2013年增长率最高的地区就是以中国为首的亚洲（除日本外）地区，销售额增长16%，为各地区最高。

    无独有偶，近日，旗下拥有古驰及Bot鄄tegaVeneta的另一大奢侈品巨头开云集团发布了三季度财报。截至2013年9月30日的三季度，开云集团收入下跌1.5%至25.23亿欧元，其中奢侈品部门增长放缓，同比仅增长1.5%至16.17亿欧元。

    对此，财富品质研究院表示，在新兴市场，奢侈品牌可以以最低的成本进入，又攫取最高的利润。“价格、渠道、营销的绝对话语权让亚洲成为LVMH的印钞机，其中中国毫无疑问是重中之重。”

    人头马干邑销量跌32%

    报告显示，2013年，精品零售的销售额增长率为LVMH集团经营的各品类之首，达14%，特别是旅游零售领域的快速发展成为LVMH的新引擎。其次是香化产品，达3%。而占集团销售额14%的酒类产品的增长率仅为1%，较2012年狂跌16%。

    造成如此情况，中国市场的风云变幻功不可没。尽管尚未公布2013年全年业绩，但酒业巨头人头马集团最新季报显示，为集团贡献了80%营业利润的干邑销售下跌32%—而这是因为中国市场因反腐出现的加速滑坡。

    “这一情况也在一些大牌手表上有所体现。”一位长期关注钟表类奢侈品的分析师告诉记者，受中国市场拖累，以往业绩漂亮的高端手表在去年不得不面对销售下滑的挑战。“从国内市场来看，至少一两年内，这些以礼品需求为消费主题的高端手表、酒类产品都会受到持续影响。”

    传统品牌走下神坛

    值得注意的是，在开云集团发布的季报中，古驰仍然是贡献最大的旗舰品牌，在64.7亿欧元的奢侈品销售中占有35.61亿欧元。不过，其增速已显疲态。去年第四财季，其可比销售额增长0.2%，低于此前预期的0.8%，增速创2009年第三财季以来历史最低。记者了解到，该品牌原计划去年在中国新开10家门店，但实际上一家未开。相反，在过去一年里，古驰不断通过提价和收紧销售渠道维护品牌吸引力，这一策略尤其针对亚洲市场。

    记者也查阅了LVMH集团去年销售新秀香化类产品后发现，其中不乏一些价位适中的中档品牌，其中包括benefit、Makeupforever、fresh等。对此，财富品质研究院认为，无节制追逐利润正让传统品牌走下神坛。“利润最大化带来的市场大众化，从而导致的品牌大众化将成为很多品牌不得不面对的事实。”报告指出。