奢侈品消费在华正遭遇“极寒”。日前，世界奢侈品协会与中国贸促会联合发布的奢侈品消费统计报告显示，今年春节假期，中国人在境外奢侈品消费累计达69亿美元，同比下降18.8%。国内奢侈品消费总额约3.5亿美元，同比下降57.8%，跌入十年以来历史最低点。而记者在广州多个高端商场也了解到，今年春节期间，名表及男士服装品类的销售跌幅最大。相反，一些定制业务和个性小众品牌反而火爆。此外，记者了解到，奢侈品牌去年在华集体开店不达标。对此，新春伊始，一些奢侈品大牌在中国境内开始一系列改革措施，包括升级产品系列、翻新店面、提高服务、淡化logo特征等。

    广州部分商场名表销售下滑

    世界奢侈品协会调查显示，春节期间，国内奢侈品名表以及大牌服装销售额的下滑幅度最大。记者从广州丽柏、友谊等高端商场了解到，春节期间，名表销售额整体下滑，并且价格越高降幅越大。某奢侈品大牌专柜销售人员表示，在反腐倡廉的大背景下，公务消费，送礼消费等大幅减少，是奢侈品销量下降的主要原因。

    调查还显示，近七成中国游客是专为“淘便宜”而出国购物，买回来的奢侈品更多的是用于赠送亲友及慰劳自己。春节期间去法国旅行归来的刘女士告诉记者，他们团友大多是购买化妆品、香水和包包，没有看到购买10万元以上大牌订制包，或者一下子买几块腕表的团友。对此，业内人士表示，今年春节海外游的消费者更多的是以家庭为单位，消费者自费旅游的人数高于往年。与商务旅游相比，自费出游旅行者消费能力低。购买顶级奢侈品牌、高端腕表、珠宝等商品的消费者数量在减少。

    今年多个大牌暂停在华开新店

    事实上，奢侈品牌在华消费的疲软同时，多个奢侈品牌开店也不达标。此次调查中，世界奢侈品协会共调研了47个全球知名奢侈品品牌，它们在中国市场的新店数量已从2012年的280家减至2013年的100家左右，降幅超过三成，且多数奢侈品牌门店销售额都有所下降。

    此外，全球知名的战略咨询公司贝恩公司最新发布的报告表明，2013年中国内地奢侈品市场增速从2012年的7%跌至2%，而就在2011年，这一数字还为惊人的30%。贝恩预计，这一缓慢增长的态势还将延续到2014年。

    而记者也了解到，去年Prada、Burberry、Gucci等国际品牌均未实现开店数量。公开资料显示，Prada计划去年开设7家门店，但实际仅开出了4家；Burberry开店8家，低于11家的目标水平；Gucci计划去年新开店10家，但实际开店数为零。

    对此，多家国际奢侈品巨头开始转型。如LV等奢侈品大牌开始着手一系列改革，包括升级产品系列、翻新店面、提高服务、暂缓扩张门店、淡化logo特征等。世奢会也预测，2014年，奢侈品大牌在中国的销售将继续放缓，在部分二、三线城市将有一些门店关闭。多个奢侈品牌2014年将暂停在中国境内开设新店。

    核心消费者更注重“性价比”

    春节销售旺季，奢侈品为何会下跌如此惨状？“限制‘三公’消费只是其中一个原因，很多一线奢侈品牌已经被中国高资产的核心消费抛弃。”财富品质研究院院长周婷接受信息时报记者采访时表示，春节前财富品质研究院对4650名中国高资产消费者的调研发现，高资产的核心消费者对于奢侈品牌的逃离进一步加剧，而中等资产的边缘消费者的增加速度则进一步放缓。周婷认为导致奢侈品牌“失宠”有两大原因，一是泛滥的假货；另一方面是对奢侈品消费呈现一个逐渐成熟和理性的回归，从前几年炫耀型面子消费转向更注重“性价比”，高资产消费者去LOGO化很明显，转而投向体验性强并能体现个人色彩，更小众的品牌，这些产品减少了“撞衫”风险。

    她的这一说法，记者在采访时也得到印证，太古汇某奢侈品牌门店一位销售员工告诉记者，今年元旦以来，很多消费者提出一个细节要求，譬如购买没有品牌标识的产品，以及标识较小或只是图案的产品。

    记者了解到，这个春节广州多个设计师品牌销售都有所增长，尤其受70、80后欢迎。中国十佳设计师，广州市心水服装服饰有限公司设计总监邓兆萍也表示，如今，一些富豪开始注重“私人定制”的理念与服务。仅广州市场春节这一波定制业务量同比去年就翻了三倍，而且还只接熟客或其介绍过来客户。