电商零售企业集体“更名”现象

     在品牌概念愈加浓重的今天，一些企业的 更名 可谓战略意义十足。近两年来，许多传统零售商和电商企业纷纷改名，多数是为了产业架构的调整，拓展销售范围。 更名 企业所在领域、规模均有所不同。主动 更名 如银泰、苏宁等大型零售商，虽然 更名 后的效果尚不明显，但从勇气与决心可鉴；另一些被动 更名 的企业如法宝超市 更名 “统一优玛特”、麦考林(M18.com) 更名 为“趣天麦网”，则是因为企业股权关系发生了变化。

     电商、传统零售商开始调整产业架构，在淡化原有业务的基础上，整合相关资源，向多元化发展。多数企业 更名 是在原有名称基础之上修改，并未完全舍弃原有品牌。企业也可借 更名 之机，强化品牌，增加消费者的认知度，促进销售。
    
     一、事件概述：

     3月30日，京东商城将域名由www.360buy.com更换为www.jd.com，官方名称由“京东商城”缩减为“京东”，还正式推出了公司的吉祥物——一只名为“Joy”的狗。同日，易迅也宣布计划5月份将更换域名。一年前，淘宝商城改名为“天猫”，在业界引起不小议论。

     近期，传统零售商也纷纷改名，大多原因是为了调整架构，拓展销售范围，如银泰百货集团 更名 为银泰商业集团，苏宁电器改名为苏宁云商。

     二、相关数据：

     据中国电子商务研究中心统计监测显示，全国各类电商 更名 事件达近百起，其中包括：国美电器网上商城 更名 为国美在线，优购网上商城 更名 为优购时尚商城，红星美凯龙旗下的电子商城由红美商城 更名 为星易家、小商品城 更名 为义乌购，以及齐家网将团购域名合并到jia.com。

     三、分析师点评：

     对此，中国电子商务研究中心助理分析师庞敏丽认为，电商和零售商的改名大致有以下三大类：包括公司名、网站名、购物网站域名的更改。

     对此电商与零售商们集团 更名 现象，庞敏丽指出，主要有以下几点原因：

     1、架构调整、战略扩张。

     电商、传统零售商开始调整产业架构，在淡化原有经营主业的基础上，优化整合相关资源，使企业向多元化发展。比如，京东商城将名字缩写为“京东”，或许是淡化掉电商概念，将物流、金融平台业务都做在平台上。而苏宁，国美通过 更名 ，加速转型，淡化用户对其为电器销售商的界定，引入百货、日用品、图书等，为企业长远的电商发展培养适宜的“土壤”。

     2、强化品牌、促进购买。

     企业 更名 多在原名字基础上修改，并没有完全舍弃原有品牌。企业借 更名 之故，通过媒体公关或媒体主动解析新名字的定义、 更名 的缘由等，强化企业的品牌形象。大企业如苏宁的 更名 更引发媒体对其集团架构等深层因素的探讨及剖析，借力媒体的自发解读，使普通消费者了解企业的历史，促使其更加认同企业文化，进而形成潜在购买行为。

     3、节省营销、流量费用。

     比如京东此前的域名不好记，原360buy.com域名与网站名称关联度不强，很多用户记不住大多，需要通过百度搜索到京东。为此，每年京东需要向百度等搜索引擎支付大约6000万元的流量费。今年，物流费用、门户网站的广告费不断上涨给企业带来不小压力。企业在低利润的状况只能降低营销费用。并且当 更名 成为一个话题，会促使用户去搜索，提高了企业的搜索量，带来流量。